联纵智达-钱江啤酒—C-008中华啤酒世界杯促销要点解析.docVIP

全新“中华”，激情登场 ---------中华啤酒“世界杯”激情大放送（促销方案） 目 录 一、活动目的 1 二、活动创意原由与设计依据 2 三、活动时间 3 四、活动实施的载体 3 五、活动区域 3 六、活动内容 4 6．1．中华啤酒“世界杯”激情大放送A计划 4 6．2．中华啤酒“世界杯”激情大放送B计划 5 6．2．中华啤酒“世界杯”激情大放送C计划 6 七、活动实施步骤 8 八、媒体计划 9 8．1．报纸广告 9 8．2．软文 9 8．3．POP 10 8．4．横幅 10 8．5．网络广告 10 8．6．产品包装（背标） 10 九、费用预估 11 9．1．固定费用 11 9．2．可变费用 11 10、销量预估 12 附件1:背贴文案 13 附件2：海报文字内容 13 一、活动目的 此次促销活动的目的主要包括以下几个方面： 尽快达成中华啤酒新包装上市后与消费者心理的挂接，借助“全新‘中华’，激情登场”这一一语双关的宣传用语（既是指中国队首次出征世界杯——全新面貌，激情登场，也是指中华啤酒全新包装和口味，激情放送），以及较为有趣、刺激的奖励促销，使消费者尽快接受新中华的包装形象与口味（如：11度→10度），并为“古老”中华填充一些较为现代、国际、年轻、激情的品牌内涵。活动结束后（2002年7月），希望重点市场消费者对新中华的认知度达到50％以上，对中华啤酒的接收程度比去年同