广告经营与管理创新.pptVIP

第一章 广告公司的经营与管理 第一节、广告公司的演变与发展 一、四阶段说 台湾广告学者樊志育提出“四阶段”说，他们是：媒体版面代理时期、客户代理时期、全面代理时期、整合传播代理时期。 1、版面代理时期 沃尔尼.B.帕尔默1841年在费城建立的广告公司自称是“全国的报纸代理商”，专门为其所代理的各家报纸兜售广告版面。 2、客户代理时期 1869年，弗朗西斯.W.艾尔在美国开设的艾尔父子广告公司。艾尔父子广告公司广告公司是现代广告公司的先驱。 为报纸推销广告版面，为客户提供设计、撰写文案，建议和安排适当的媒体，制作广告等专业化的服务，同时将广告代理佣金固定为15%，这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。 3、全面代理时期 20世纪初，广告代理制在美国基本成形，逐渐成为国际通行的广告经营机制，企业的发展也从销售导向时代进入了营销导向时代。 各广告公司开始尝试向广告客户提供全面代理的广告活动。其经营项目从市场调查、广告策划、广告设计与制作、广告文案撰写、广告发布到广告效果测定，包括了广告活动全过程的一系列服务项目。 4、整合传播代理时期 1960年，尤金.麦卡锡曾提出了4P营销理论，4P是经典的营销学核心理论。