中性笔设计的策划与管理详解.docVIP

中性笔设计的策划与管理 课程名称：设计与管理 姓名：陈雨阳 班级：工设1201 学号：20121303001 指导老师：黎江川 第一部分 前言 一.公司简介 二.策划书项目及目的说明 第二部分 项目的启动管理 一.塑造自我 启动市场 二.洽谈沟通 项目启动 三.设计报价 规范责任 四.收取定金 签署合同（附合同书） 第三部分 市场的调研及分析 一.客户调研 锁定需求 1）市场现有品牌分析 2）市场中性笔种类分析 3）客户选购分析 市场调研 把握动态 1.同类产品调研与分析 1）同类产品分析 2）消费者认可状态 2.市场使用人群及其特点分析 1）使用人群分析 2）消费者认知及态度 3）消费者使用情况 3.市场调研报告总结 第四部分 设计的策划管理 一.项目分析 目标定位 1.总结调研内容 综合市场需求 二.确定人员 团队合作 三.规划流程 把握节点 四.配置资源 整合优势 五.优化成本 提升价值 第五部分 设计的创意管理 一.资料梳理 分散思路 二.头脑风暴 实现飞跃 三.类别筛选 选定方案 第六部分 市场调研总结方案 第七部分 设计的表现管理 一.凝练图形 言简意赅 二.赋予色彩 选定材质 三.把握要素 完善效果 四.研发技术 丰富手段 第八部分 设计实施管理 一.控制流程 把握质量 二.工艺材质 契合为上 三.开源节流 督检到位 第九部分 项目结算管理 一.备份提交 评估验收 二.结项总结 跟踪服务 第一部分 前言 一.公司简介 笔秀笔业有限公司 成立于年位于中国腹地中中国第三大科教中心城市是一家定制广告礼品笔及桌面相关的办公文具的公司，集开发、生产、销售为一体，定制广告笔、礼品笔、笔记本等相关文具类产品。 为了进一步了解中性笔市场现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对中性笔市场进行调研，对中性笔未来发展趋势进行预测。 1、晨光（中国驰名商标，中国名牌，十大书写笔品牌） 2、三菱Mitsubishi （十大书写笔品牌，日本世界品牌） 3、真彩（中国名牌，国家免检产品，十大书写笔品牌） 4、白雪（中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品） 5、爱好（中国名牌，国家免检产品，十大书写笔品牌） 6、派克Parker （十大书写笔品牌，1888年美国，全球书写工具领导者） 7、BEIFA贝发（中国名牌，国家免检产品，十大书写笔品牌） 8、金万年（十大书写笔品牌，上海金万年（集团）有限公司） 9、文正（十大书写笔品牌，上海/温州市文正笔业有限公司） 10、宝克（十大书写笔品牌，广东汕头宝克文具有限公司） 中性笔最常用的用途可以简单分为：文件专用中性笔和普通书写用笔。 文件专用中性笔：所采用的油墨为颜料型，耐水、耐晒、不褪色。例如，帐本、重要文件的签署，都会要求字迹清晰，不易褪色。现在，很多公司都推出“考试专用笔”，其实，它也属于“文件专用中性笔”这一类别必须采用颜料型油墨。但是，由于颜料型油墨成本更高，大部分厂家都会由染料型的来代替！所以，购买这类专用中性笔时，一定要选择大品牌的产品，并关注在其产品上是否有“颜料型油墨”的专业标识。 普通书写用笔：所采用的油墨为染料型，不耐水，容易褪色。 1.选择书写工具（笔类）分析 在学生使用最多的书写工具中，圆珠笔和中性笔占据主体地位，其中圆珠笔使用的最多，小学和中学有47.1%以上的人选择其为使用最多的笔，大学相对较少只有38.1%。中性笔在使用最多中排名第二，主要为中学和大学生。可见目前的主流还是圆珠笔和中性笔。而使用签字笔的比例则比较低，不到5%。使用钢笔的大学所占比例较高，但是仍然低于20%，远远不及中性笔的使用比例高。 2中性笔品牌选择分析 在中性笔品牌选择的