速途研究院：数据揭示微博颓势.docxVIP

速途研究院：微博手机活跃用户率降至31.5% 速途研究院1月22日报告（分析师 张辉 于泽明）近日，中国互联网络信息中心（简称：CNNIC）发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。报告揭示了在2013年国内互联网的许多基础数据。速途研究院分各专题为大家解读互联网发展的细节状况和在2014年网络发展的趋势。——题记 微博为互联网的发展起到了特别积极的作用，往往很多重大的事件都是第一时间在微博上发出的，其传播速度超越了新闻媒体的传播速度。其精短的文字编排以及可以关注任何名人大腕的模式在微博发展之初受到了国内网民的喜爱。但是，在2013年，微博却开始呈现出颓势。国内的微博公司也没有像国外的twitter一样，能够有数百亿美元的市值。速途研究院分析师团队调研网络相关数据以及对微博客户进行调查，用数据解读微博行业下滑的点点滴滴。 微博用户数呈负增长 （速途研究院制图） 在整个互联网应用中，唯一呈现负增长的就是微博应用。2012年，微博用户规模达到30861万，而到了2013年微博用户数不增反减，人数仅为28078万，增长率为—9.0%，较2012年用户减少2783万。这也是微博从开始兴起之初，第一次呈现负增长。微博发展并不乐观，主要原因在于：一是基于社交网络营销的商业化不理想，盈利能力不强；二是其他方面的社交产品对微博用户进行了分流，使得大量用户流失，特别是移动互联网端的微信。 微博使用率首次下降9.2% （速途研究院制图） 微博的黄金发展时期是2010至2011年之间，2010年用户数仅6311万，2011年则达到了24988万，较上一年增长了296%，网民使用率48.7%。2012年是微博用户数的黄金年，用户数达到历史最高峰30861万，使用规模超过一半，达到54.7%，意味着中国近一半多的网民都曾使用微博。2013年，微博用户数开始下滑，用户数27769万，规模占比不到一半。微博用户数及使用率下降的主要原因在于其他社交产品的兴起以及微博自身的盈利困难所致。 手机微博用户数量及规模开始下滑 （速途研究院制图） 手机微博的用户数及规模以2012年为分水岭，2012年用户数达到历史最高，人数为20241万，规模占比48.2%。2011年用户数13690万，占手机网民规模38.5%。2011至2012年手机微博增长的主要原因在于：一是手机微博能够延续PC端微博的特性，用户体验好且微博整体呈上升趋势；二是手机微博客户端不断扩展功能，如LBS、社会化阅读等，直接提升了手机用户使用微博的粘性和使用体验。 而到了2013年，我国手机微博用户数为19645万，与2012年相比减少了596万，下降了2.9%。手机微博使用率为39.3%，相比2012年底降低了8.9%。手机微博用户数和规模下降的主要原因在于类似平台性手机即时通讯的快速发展（微信、陌陌等）及其对微博功能的高度重合分流了部分手机微博用户。 经常登陆手机微博用户仅占31.5% （速途研究院制图） 从速途研究院调研和统计的用户数据来看，微博的用户粘度不高。目前，经常登陆微博的用户占比为31.5%。偶尔登陆微博的用户占比为45.3%。几乎不登陆的用户占比为23.2%。从长远来看，若用户登陆微博次数不断减少，讯息没有及时更新，那么微博对这部分的用户将会越来越少，微博的社交意义将不复存在。微博企业只有不断的加大用户粘性，使得用户乐意去微博上更新信息、了解信息才能够让整个微博焕发新的色彩。 微博用户以青年群体为主 （速途研究院制图） 微博用户年龄段主要集中在20—39岁之间，占比达到72%。这部分人喜欢社交，爱好奇闻乐事，对微博的喜爱程度较高。但是，这部分人对新事物的追求程度也比较高，若微博上没有新鲜幽默等趣事，那么离开微博的可能性也比较高。19岁及以下用户占比为15%，40—49岁用户占比8%，50岁及以上用户占比5%。 新浪、腾讯微博点击率逐渐下降 （速途研究院制图） 从国内社会化媒体统计网站发布的数据来看，今年新浪微博和腾讯微博这两家微博企业的情况正是如此。新浪微博在2013年1月的分享点击率为17.85%，而到了12月分享率仅为10.75%。腾讯微博的分享点击率也是如此，1月份分享点击率高达11.69%，而到了12月份分享点击率仅为6.12%。整体来看，微博用户的分享点击开始下降，主要原因在于微博的内容更新频率不高，营销广告充斥其中使得部分用户流失。 速途研究院分析师于泽明认为，微博账号之间的关系属于社交关系，很难维持住用户与用户之间的粘性。同时，微博可以无限制发放，很多虚假广告和营销不断的在平台中发放，使得很大一部分用户开始流失。同时，用户不断向移动端靠齐，很多用户开始向陌陌、微信这样的产品靠齐。微博本身如果没有很大的改动，任其自由发展的话，那么微博将会继续流失用户，颓势加大