魅族案例分析报告.ppt

主要产品： MP3 MP4 手机 市场竞争： 在优秀的产品和优质的服务下，成为行业的佼佼者 魅族的VI设计 标志科技蓝为主色调，突出企业力求创新，以科技为先导。创新的独特字体字体，拼音字母的拼写增强标示。 魅族科技标志颜色的运用 标准色主色：蓝 R:2 G:172 B:223 专色 调色 G:172 B:223 品牌定位及消费者行为分析 魅族的简介 魅族的理念识别、行为识别 魅族的主要产品 魅族的CIS资料 魅族VI设计分析 竞争对手优劣简述 策略方向思考 影响消费者购买的首要因素中，功能还是最重要的考虑因素，外形和品牌紧随其后。应该来说，影响消费者购买的因素是综合起作用的，任何一个不怎么在乎的因素可能会是促使你购买的催化剂。这样一来，品牌的作用显得尤为重要，它某种程度上是与其他因素挂钩的 消费者购买手机首要考虑因素 魅族的品牌印象里正面和负面的认知评价都有，有具象化的，也有较为抽象的，与此同时，人们对魅族的印象会某种程度可以反映出消费者的人群结构以及特定消费行为，那么这些消费者是否与魅族的目标受众相吻合呢？ 魅族印象 妖精魔族 小妹妹 国货精品 年轻时尚女孩 山寨 MP3 IPHONE追随者 民族品牌 中国苹果 质量好 魅族的品牌印象里正面和负面的认知评价都有，有具象化的，也有较为抽象的，与此同时，人们对魅族的印象会某种程度可以反映出消费者的人群结构以及特定消费行为，那么这些消费者是否与魅族的目标受众相吻合呢？ 魅族当前的定位准确来说是比较模糊的，而且处在一个比较尴尬的位置，一方面他主打中高端科技含量高的触屏手机，另一方面他又留给消费者山寨的印象，显然并没有到达魅族营销的目的。 火爆的魅族官方论坛 魅族对使用和使用过魅族的消费者有很强的粘性，一方面魅族良好的质量给消费者留下深刻的影响，另一方面魅族在这些消费者心中已经有了精神方面的升华，似乎成为了生活当中不可或缺的的一个人。 显然，魅族不是那种没有品牌价值的山寨机，与此相反一些消费者对魅族品牌的认知已经到了精神层面了。然而人们对魅族就是山寨机的认知也是普遍存在的，那么问题就出来了。 简单的来说， 魅族的问题很大程度上是品牌的认知出现问题，从而不能顺利的转化为购买魅族产品的客户。在给魅族提出策略分析之前，我们也有必要了解一下魅族的竞争对手们的简单情况，以及他们的一些优劣点。 竞争对手优劣简述 策略方向思考 魅族的简介 魅族的理念识别、行为识别 魅族的主要产品 魅族的CIS资料 魅族VI设计分析 品牌定位及消费者行为分析 苹果（iphone） 优：品质兼优，定位高端 劣：价格较高，较难上手 ＨＴＣ　 优：理念创新，设计独特 劣：品牌概念模糊 魅族手机品牌案例展示 魅族的简介 魅族的理念识别、行为识别 魅族的主要产品 魅族的CIS资料 魅族VI设计分析 品牌定位及消费者行为分析 竞争对手优劣简述 策略方向思考 魅族电子----珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发和生产高品质的多媒体数码播放器为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的多媒体数码播放器企业之一。 2006年开始转型做手机。 meizu 经过两年多来的高速发展，打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体播放器市场格局，魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区.自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。我们总是以更快的速度做好产品，争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。 自成立以来，魅族一直坚持以“专心、专注、专业”作为企业信念，以技术的创新作为企业的导向,以国际的品质作为企业的标准，以更贴近消费群体少而精的产品作为企业的路线。 魅族的理念识别、行为识别 魅族的主要产品 魅族的CIS资料 魅族VI设计分析 品牌定位及消费者行为分析 竞争对手优劣简述 策略方向思考 魅族的简介 魅族的理念识别 创新， “对于国内大部分企业来说，社会提倡的口号“创新”也许仅仅是空话。因为我们的基础差距太大。创新，不仅仅意味着改变，更重要的是包含了超越。只有我们先学习跟进别人先进的技术和理念，把差距消化才可能进一步创新从而超越别人。” ——魅族创始人（黄章） 魅族的行为识别 2006年M6的研发，消耗魅族三年来的产业积累。但是，M6成功了，并且一鸣惊人，持续了很久。? ?? ???200