屈臣氏零售品牌成功因素分析及其启示学生论文学位论文.docVIP

科学技术学院 SCIENCE TECHNOLOGY COLLEGE OF NANCHANG UNIVERSITY 学生论文 （2010 — 2014年） 题 目 屈臣氏零售品牌成功因素分析及其启示 学 科 部： 财经学科部 专 业： 市场营销 班 级： 101班 学 号： 7042710055 学生姓名： 刘 聪 指导教师： 叶 青 起讫日期：2013年11月11日—2014年11月18日 屈臣氏品牌成功因素分析及其启示 摘 要：屈臣氏开发的自有品牌商品在个人护理零售市场上取得了一定的成功，从品牌定位、产品设计、价格定位、宣传方式和分销渠道优势上分析了其成功的原因，这些成功因素为国内零售商开发自有品牌提供了宝贵借鉴。 　　关键词：屈臣氏;自有品牌;零售业 　　 　前言 　　屈臣氏，大型的个人护理专业店，全球第三大保健及美容产品零售集团，在亚洲和欧洲拥有3 300多间零售店。在过去两年，屈臣氏在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额，屈