汽车展会策划分析报告.ppt

经销商支持--奥迪R8 燃爆之夜 天泽传媒 2015.4.10 方案背景Backgrounds 2015年4月初全新奥迪R8上市，作为奥迪顶级跑车，奥迪R8的上市获得了媒体和广大车友极大关注。 本次奥迪R8首次亮相星城长沙，将再次掀起奥迪品牌风潮。 活动目的 奥迪R8作为奥迪品牌的巅峰之作，通过本次活动中的口碑营销、圈层营销，进一步提升奥迪品牌形象 奥迪R8登陆长沙，本次活动标志着奥迪品牌在湖湘地区的产品线进一步扩大 通过奥迪R8的精彩亮相，向客户展示巅峰、与众不同的德国奥迪文化精神 活动概要 活动主题：浮华褪尽，忘我极情——德国战车奥迪R8，星城长沙燃爆之夜 活动时间：2015年4月10 活动地点：湖南长沙贺龙体育馆 活动对象：超跑车主20人，网络红人20人，奥迪时尚客户20人媒体25人，特邀嘉宾5人，共90人 活动主题阐述 ——德国战车奥迪R8，星城长沙燃爆之夜 主题思考 关于奥迪：奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一，在其一百多年的发展历程中，奥迪品牌不断超越自我，以先进的汽车工艺，以及对品牌的极致追求，不断把奥迪品牌推向新的巅峰 关于德国文化：在德国民族历史中，德国人一直保持着坚忍不拔，不断进取超越的民族精神，他们严肃冷静，同时又浪漫，注重生活情调，音乐与啤酒一直与德国人相伴。 奥迪R8与德国文化:奥迪R8是奥迪品牌的巅峰之作，凝聚了德国文化的进取与不断挑战超越极致的品质，其时尚的外观，优越的性能，集中体现了德国精神。 活动主题阐述 ——德国战车奥迪R8，星城长沙燃爆之夜 主演 选取德国文化中典型的元素，如啤酒、雪茄、德国美食、德国摇滚等来营造德式文化氛围，让在场所有嘉宾切身体验德国精神文化内涵，留下深刻印象。 通过现场奥迪R8的惊艳亮相，展现德国精神的巅峰之作，使在场客户认同奥迪品牌价值，感受其“突破科技，启迪未来”的德国风范。 主题呈现——全方位感受德式氛围 360°体验 耳 聆听 鼻闻 眼 审美 舌 品味 口 交流分享 眼睛——审美 奥迪R8的惊艳登场，加入湖湘地区奥迪大家族，现场独特的奥迪“全家福”造型，带给客户震撼的视觉感受。 奥迪历史墙，记录奥迪品牌历史的变迁以及各车型的中国之旅，完美呈现奥迪“突破科技，启迪未来”的进取精神。 眼睛——审美 现场富有德国元素的布置，如德国啤酒桶、雪茄机、德国美食、德国巧克力瀑布展示等，营造非比寻常的德国风情。 造型逼真的R8巧克力车模，管中窥豹，彰显奥迪R8的非凡魅力 法拉利、兰博基尼、保时捷等品牌跑车，震撼眼球 耳朵——聆听  在发布会的不同阶段，展示不同风格的德国音乐，从听觉上感受不同的德国韵味。 活动开场时，缓缓的轻摇滚乐，带给客户宾至如归之感 奥迪R8登场时，震撼的“德国战车”重摇滚乐，将活动推向高潮顶峰 客户用餐时，不同风格的酒吧音乐，使客户在品尝美食时，也能 悠然的感受到德国异域风情。 舌——品位 现场纯正的德国啤酒，将刺激客户的味觉，体味一把德国人的豪爽与洒脱 精致美味的德国糕点，品位德式美食带来的美好感受 富有特色的巧克力瀑布，在惊叹之中，品尝德式细腻的甜美。 品位风味纯正的德国雪茄，在微醺中感受德式的深沉 独特的德式插花，闭上眼，就能闻到飘荡在空气中的德国味道 酒香四溢的德国啤酒，酒未饮，香已至。 鼻——闻 口——交流与分享 与现场中基领导一起感受奥迪品牌发展历程，交流分享奥迪品牌故事，在回顾中感受非凡的奥迪品牌魅力 与现场到店客户微博互动，交流分享对现场德国文化的感受 与到场客户共同体验与分享对奥迪R8的直观感受，在传播中，使客户更深入的认识奥迪R8的德国精神。 活动现场——活动流程 德式风情酒会（17：30—18：30）： 签到 参观奥迪城市展厅内外并享用德国风味茶歇，聆听德国德国轻摇滚乐 现场客户微博互动 活动开启，宣传片播放 主持人开场白 星城长沙奥迪领导致辞 奥迪厂家领导授权并致辞 奥迪授权仪式（18：30—19：00）： 活动现场——活动流程 介绍展厅外奥迪全系车型 播放奥迪R8降临长沙视频 奥迪R8登场，车型VCR介绍 晚宴开始，德国大厨介绍德国美食 现场抽奖互动 现场舞蹈助兴 R8登场，奥迪“全家福”亮相（19：00—19：30）： 德式互动晚宴（19：30—21：0