营销中国()__营销关键词盘点.docVIP

2003，营销中国(Ⅰ)－－营销关键词盘点 -------------------------------------------------------------------------------- 2003-12-09 14:21:35 《成功营销》 刘蔚、兰茂勋、彭强、邱小立 点击:127 关键词：变脸 标准 重组 打榜　搭车　代言　反倾销　分众　概念　价格战　借渠　借势　　跨行　圈地　商标　危机　细分　专利　做秀　走出去 “变　脸”　外表美还需心灵美 　　事件回放： 　　#8226;可口可乐：2月18日，可口可乐宣布启用新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文字体。4月15日，旗下的雪碧标识原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流设计所取代。 　　#8226;和路雪：3月底，著名冰淇淋品牌和路雪将标识改为红色主调。 　　#8226;英国电信：　4月7日，英国电信公司弃用有十多年历史的“风笛手”标志，以六种半球形图案取而代之。　 　　#8226;联想：4月28日，联想弃用已有15年历史的Legend标志，将标识切换为Lenovo。 　　#8226;厦新电子：　6月23日，一个更为简洁的名称Amoi夏新替代了Amoisonic厦新。 　　#8226;戴尔：7月，戴尔将公司名称由“戴尔计算机公司”更改为“戴尔公司”。 　　#8