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毕 业 论 文 中文题目 阿里妈妈平台的商业生态分析 英文题目 Analysis of Business Ecosystem of Alimama Platform 系 别： 商学院 年级专业： 201X级电子商务 姓 名： 胡XX 学 号： 1001012XXX 指导教师： XXX 职 称： XXX 20XX 年XX月XX日  毕业论文诚信声明书 本人郑重声明：在毕业论）工作中严格遵守学校有关规定，恪守学术规范；我所提交的毕业论）是本人在 XXX 指导教师的指导下独立研究、撰写的成果，论文中所引用他人的文字、研究成果，均已在论文中加以说明；在本人的毕业论文中未剽窃他人的学术观点、思想和果 本论文和资料若有不实之处，本人愿承担一切相关责任。 学生签名： 20XX 年 XX 月 XX 日 阿里妈妈平台的商业生态分析 [摘 要]通过案例与数据分析相结合的方法，探讨网络广告联盟的发展现状；从商业模式，生态链、竞争格局三个不同的角度出发，分析阿里妈妈的平台价值、发展潜力、相关主体流量博弈，并将阿里妈妈与国内主流的网络广告联盟平台进行比较分析，总结阿里妈妈平台发展存在的瓶颈。本文认为，阿里妈妈应审时度势、与时俱进，加强公正监管，增强自身软实力，才能稳固其在网络广告联盟市场中的地位。 [关键词]阿里妈妈；广告联盟；商业模式  Analysis of Business Ecosystem of Alimama Platform Abstract：hrough case and data analysis combination, this paper discusses the current status of the development of online advertising alliance; from three different point of view: business model, ecological chain, the competitive landscape, analysis the value of Alimama platform, the development potential, the flow game of related subject, and comparative analysis Alimama and the mainstream online advertising alliance platform, summarized the development bottlenecks of Alimama platform. This paper argues that Alimama should assess the situation and the times, strengthen justice supervision and its soft power, in order to consolidate its position in the online advertising alliance market. Key words：limama; Advertising alliance; Business model  目录 一、 绪言 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究意义 2 （三） 研究路线 3 二、 网络广告联盟的研究与实践 3 （一） 现有研究与实践 3 （二） 存在的问题与不足 4 三、 开放式全网营销平台 4 （一） 阿里妈妈发展历程 4 （二） 阿里妈妈现状 5 （三） 阿里妈妈商业模式 6 四、 平台的生态链间流量博弈 8 （一） 站内流量博弈 9 （二） 站外流量博弈 10 五、 阿里妈妈的竞争格局 11 （一） 网络广告联盟竞争格局 11 （二） 联盟营销的竞争格局 13 （三） 联盟营销的竞争分析 13 六、 阿里妈妈的危机与改善 14 （一） 阿里妈妈发展瓶颈 14 （二） 规避危机的策略和方法 15 七、 总结 17 参考文献 18 致谢 19  绪言 研究背景 互联网不仅改变了人们的沟通方式，也改变了人们的购物模式，网络活动的多样化赋予了人们多重的选择。在这张巨大的渔网上，每个信息都成为了渔网中的节点。人们利用这些节点开拓新的世界道路，网络正在一点点地改变世界，改变着我们的传播方式，为我们带来了无限的互联网新机会，新使命。 互联网发展推动网络广告联盟开疆拓土 网络广告作为新的媒介形式出现已久，传播方式逐渐趋向多元化。在广告传播的过程中，大型的门户网站，例如新浪网、搜狐网，和强势的网络媒介一直都是唱主角。它们可能不需要太多的数量，就能占领中国网络广告的大部分市