5竞争者分析资料精要.pptVIP

第五章 竞争者分析 知己知彼，百战不殆。 ——孙子·谋攻篇 主要内容和重点与难点 主要内容 竞争者分析的基本框架 识别竞争者 竞争者的基本分析 市场竞争战略 合作竞争 重点与难点 重点：如何识别竞争者；对竞争者进行基本分析；市场竞争战略的应用 难点：如何对竞争者进行基本分析 引例：谷歌与苹果之战 尽管谷歌的安卓系统和苹果iOS系统在智能手机操作系统市场份额上相互较劲，但谷歌的应用软件如Google Maps（谷歌地图）和Chrome浏览器等，却在苹果的iOS系统中获得了不菲人气，这使得在移动应用软件市场的博弈中，双方的关系变得更加微妙。 目前，iOS系统和安卓系统是全球应用最广泛的两个智能手机操作系统。尽管双方存在竞争关系，但据《纽约时报》1月13日报道，谷歌如今却已跻身最受欢迎、最高产的iPhone APP（应用程序）开发者行列。其中较有代表性的软件便是谷歌地图。 据谷歌副总裁杰夫·哈伯称，去年12月该程序发行之后的48小时内，其下载次数就超过了一千万次。目前在iPhone APP商店里，客户已经可以看到几十款由谷歌开发的软件。 谷歌此举似乎对iPhone和苹果企业大有益处，既帮助其丰富了程序产品，又提高了人气。但谷歌并不是慈善机构，也没有忽略两大操作系统之间的竞争关系，事实上谷歌是为了扩大自己的利益。　　 倘若iPhone用户越来越多地使用谷歌的软件产品，这会使得苹果企业无法