第十一讲电视广告文案写作.docVIP

第十讲 电视广告文案写作 电视在四大媒介中出现最晚，但发展最快。在当今世界各地，电视已成为覆盖面最广、最大众化、影响力最大的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。电视广告文案写作是我们这门课的重点内容之一，通过今天的学习，我们应在理解电视广告特点的基础上，把握电视广告文案的写作要点，学会电视广告文案和电视广告脚本的写法。一、电视广告的案例：、电视广告的特点 视听综合性。视听兼备是电视广告的最大特点，也是其最大优势，这使得电视广告适合再现形象、现场和过程形象直观，富有现场感，说服力强；生动逼真，可信度高；比较亲切，有感染力。 非持久性。电波转瞬即逝，除非把节目录下来，电视保存信息的时间和受众接触信息的时间都很短。所以电视广告应集中笔墨于重要信息，如品牌名称、产品特点、给消费者带来的利益，文案也要对重要信息予以强调。 告知性。电视信息的持久性差，以形象见长，不以推理论证见长，这就决定了电视是一种告知性媒介，非解释性媒介。加上广告时间十分有限，电视广告不适合做复杂的解释和深度诉求，电视广告更适合传达简单信息。 娱乐性。电视本身是一种娱乐性媒介，这是和看电视节目的环境、时间、目的相关的，电视广告也应尽量配合观众休息和娱乐的需求，做到轻松、生动、有趣。 案例：雷诺原子笔广告。（第十四届亚太广告奖电视类最大奖，泰国BBDO） 广告中有一对正在冷战的夫妇，先生大声向太太要牛奶，太太用力地将牛奶铁罐