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广告的眼睛 ——广告语写作 广告文案 广告文案写作的基本要求 准确规范、点明主题 简明精练、言简意赅 生动形象、表明创意 动听流畅、上口易记 1、一毛不拔。 2、肚子越来越小，感觉越来越好。 3、实不相瞒，我的名气是吹出来的。 4、不打不相识。 5、今年二十，明年十八。 6、沟通就是理解。　 7、随心所“浴”。 8、把“新鲜”直接拉出来 [广告语知识] 这就是广告语，它又叫广告口号，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于，使消费者理解和记忆企业经营的特点及商品、劳务的独特优良个性，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 想一想 你发现它们有什么特点？ 。 广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。 它与我们语文中的文采有什么关系？ （1）、巧用修辞，如2、5用了对偶，3用了双关。 （2）、巧用成语或俗语，如1、4、7。 （3）、以情动人 ，如6、7。 （4）、概括出商品或企业的特点，如1、4、8。 好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者