活力手表品牌标志设计与传播渠道技术方案.doc

此策划书为品牌学课堂作业，已经提交过给老师。某校行政管理（企事业文化方向）的同学参考请慎重。 品牌要素设计 FRESH 活力手表 “活力”品牌名称释义：活力的名称源自上海第一手表厂于1990年更名后的厂名——活力手表厂。其一，是希望通过活力手表能够为全厂注入一股新的活力。其二，是因为“活力”品牌的服务对象为年青人到初步入中年的人群为主，他们是社会中最有活力、最充满朝气的人群，所以活力代表着他们。戴上“活力”手表寓意活力陪伴他们每时每刻。而品牌的英文名称“Fresh”并不是活力的意思，而是新鲜的意思。这是我们考虑以后作出的决定，如若用“energy”作为英文名称，不如中文“活力”能够传达出勃勃活力、新鲜、青春的感觉，而在西方思维中“Fresh”的意思就能很好地表达这个意思。 品牌标志： 左图为活力标志。 英文字体采用我们设计部门自己设计 的Bernard MT Condensed字体，中文字体 为幼圆。 字体颜色为深蓝；深色度25%。同时 深色度25%的深蓝也是活力品牌的标准色， 这种颜色将出现在活力品牌的产品、包 装袋、广告、店面设计等。 标志设计师说： 我们的“活力”品牌标志采用目前国际上流行的“文字标志”，即用创意化的文字展现品牌名并将此文字作为品牌标志。标志的颜色是我们品牌的标准色——深蓝色。深蓝色是大海和天空的颜色，象征无限高和无限深，就像年轻人无限的活力和不断向前探索的精神。其中“Fresh”字体圆润、活泼，给人清新、新鲜的感觉。而“活力”两个字采用向前倾斜的字体设计，给人一种动力感，就像一个向前奔跑的人。整个标志设计令人精神为之一震，瞬间充满活力，与我们品牌想要创造的品牌个性一致。 ——设计师Tong WaiYin 品牌标语：无论任何时刻，活力都在你身边 Every moment is fresh. CHUNG WATCH 中表 高端手表 “中表 CHUNG WATCH”品牌名称释义：“中表”为中国手表的缩写，蕴含了品牌的愿景做中国第一手表品牌的决心，同时冀望这个中国的手表品牌能够在国际扬名。另外中表谐音钟表，指明品牌的主要产品就是钟表。而品牌的英文名称“CHUNG”取自清朝到民国时期使用的旧版拼音中对“中”字拼写。其一此版拼音因为流传时间长，较现时通用的标准拼音在海外、港澳台地区的认可度更高，且更便于外国人发音。其二，表示品牌的历史悠久，与过去相联系，缔造一种历史感。 品牌标志：由于品牌定位于制造高端中表，为符合品牌在不同场合的展示，有多个版本的品牌标志，但其设计核心是一致的。 上面三个图为“中表”的标志。最上面的标志是一般场合使用的标志，下面左一是品牌的核心标志，即最正统的标志，右一图是在特殊场合使用的标志。 总体来说，标志的元素离不开品牌的中英文名，手表厂的创立年份，品牌代表性的牡丹花。其中“CHUNG WATCH”和“中表”字体采用我们自行设计的“中表体”，而“1881”采用我们设计的castellar字体，牡丹花的造型是我们聘请国内国画大师进行创作的。标志均采用代表“古代中国皇室”威严的朱红色作为底色，而标志中的字体均采用象征至高无上皇权的“金黄色”，这两种颜色都是我们品牌经过国际注册的品牌自有标准色，是对历朝宫廷的配色进行研究后调制出来的颜色。这些颜色将出现在“中表”品牌的产品、包装袋、广告、店面设计等。 标志设计师说： 中表的标志是最难设计的，因为要突出品牌带给消费者的高端感。所以，我们采用了威严的朱红色和高贵的金黄色。朱红色与金黄色的搭配恰到好处，突出了皇室风范，与品牌曾经的皇室背景不谋而合。字体设计复古感十足，看起来典雅、传统。而牡丹花是中国的国花，象征高贵、雍雅，是文人雅士最喜爱称赞的中国特有花卉，如诗句描述“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”。金丝边镶嵌的盛开牡丹花放在图案中有画龙点睛之效，寓意花开富贵。这一图案由国画大师创作，灵感来自我们曾经为慈禧皇太后制作的金丝珐琅彩牡丹怀表，可谓是向品牌历史与文化的致敬。下图两个标志采用正六边形的形状，灵感源自旧时宫廷钟表的外型线条，宫廷中的纹样设计也常见这种形状。另外，中国人讲究“六六大顺”，六边也代表一种好意头。 ——设计师Tong WaiYin 品牌标语： 一脉相传 ETERNAL SPIRIT. IT baby童时 儿童、青少年手表 “IT baby童时”品牌名称释义：“童时”品牌名称来自于古文《童趣》中的 句子“余忆童稚时能张目对日”，表达对童年时光匆匆过去的不舍与对童年美好回忆留恋，希望小朋友能够珍惜他们拥有的童年时光，“童时”同时也是“儿童时计”的简写。英文品牌名称“IT