第二章：外部环境分析修改稿(20修2)资料精要.pptVIP

第二章：企业外部环境分析 一.企业战略环境 二.企业外部环境的分类 三：战略环境的特点 1．对企业的影响是全局性的而非局部性的.对企业的影响是长远的、现在和未来的，而不是过去的。 2．是动态的而不是静止的。 3.外部环境具有波动性，因而其变化难以预测 4.外部环境的变化不受单个企业的控制 5.外部环境因素的变化对不同类型的企业的作用和影响不相同 一、企业宏观环境构成要素 五.宏观环境要素简要分析 环境分析的目的，不仅是为了了解环境的性质和一般变化趋势，更重要的是要明确它们对企业可能的影响，从而帮助决策人员制定正确的战略。 1. 政治法律环境 政治法律因素是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。这些因素常常制约、影响着企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。 (1) 从国际方面来看，政治因素包括企业所在国家和地区的政局稳定状况；执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性。关税政策、进口控制外汇与价格控制等。国际方面的法律因素主要涉及各国的国内法以及国际公约条约的有关规定等。例如，美国政府自1980年以来颁布了几十个经济法规。美国等发达国家的经济立法，有些是为了保护竞争；有些是为了保护消费者利益，有些是为了保护社会利益，防止环境污染。我国企业若要与某个国家进行交易活动，必须事先了解该国的政治和法律。 (2) 从国内方面来看，政治因素主要是指政府和各职能部门的各项方针和政策。它对企业的生存与发展将产生长期与深刻的影响。具体来说，这些基本政策包括产业政策、税收政策、政府订货及补贴政策等。 　例如:就产业政策来说，国家确定的重点产业总是处干一种大发展的趋势。因此，处于重点行业的企业增长机会就多，发展余力大。那些非重点发展的行业，发展速度就较缓慢，甚至停滞不前，因而处于这种行业的企业很难有所发展。另外，政府的税收政策影响到企业的财务结构和投资决策，资本持有者总是愿意将资金投向那些具有较高需求且税率较低的产业部门。 从国内方面来看，法律因素主要指人大常委会：国务院、主管部门以及各省、市、自治区公布的法律、法规所做的有关规定，其中经济法律法规的关系更为密切。经济法律法规是为调整经济活动中的法律关系，发展社会生产力服务的。它规定了企业可以做什么，不可以做什么。合法经营受到法律保护，非法交易则要受到法律制裁。目前我国的经济立法，特别是涉外经济立法还不够完备。近几年来，我国政府为适应改革开放的需要，在健全法制，加强法治方面取得了明显进步，先后制定和颁布了一大批经济法律和法规，例如《工业企业法》、《中外合资经营企业法》、《中华人民共和国涉外经济合同法）、《专利法》、《商标法》、《中华人民共和国进出口关税条例》、《公司法》、《企业破产法》、《保护消费者权益法》、 《环境保护法》 等。 政治法律环境要素对企业来说是不可控的，带有强制性的约束力，只有适应这些环境的需要，使自己的行为符合国家的政治路线、政策、法令、法规的要求，企业才能生存和发展。 2. 经济环境 经济环境指的是一个企业所属的或可能会参与其中的经济体的经济特征和发展方向。经济环境要素是指国民经济发展的总概况，国际和国内经济形势及经济发展趋势，企业所面临的产业环境和竞争环境等。一般来讲，企业面临的经济环境主要可以从以下几个方面进行分析： · (1) 考察目前国家宏观经济处于何种阶段：萧条、停滞、复苏还是增长，以及宏观经济以怎样一种周期规律变化发展。在衡量宏观经济的众多指标中，国民生产总值是最常用的指标之一，它是衡量一国或一地区经济实力的重要指标。同时，宏观经济指标也是一国或地区市场潜力的反映，近年来，中国成为欧美国家竞相投资的热点，也是因为中国经济持续、稳定地高速增长所揭示的巨大的潜在市场。 (2)与消费品购买力正相关的指标人均收入。由于中国大多数人的薪资收人尚未达到个人所得税征收点，故其薪资收入即可看做个人可任意支配收人。随着收入水平的不断提高，现在市场上所显示的数码产品以及金银手饰的购买热、旅游热、房地产、证券投资热即表明了这一趋势(恩格尔系数)，这给这些行业带来了机会，也带来了激烈竞争。 (3)一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、衣着、交通工具等。尽管中国的计划生育政策有效地控制着人口增长，但庞大的人口基数，伴随着经济的高速增长，揭示了巨大的市场潜力和机会，而这也恰是吸引外资投资的根本动因。 (4)对于经济基础设施的考虑也是重要的一环，它在一定程度上决定着企业运营的成本与效率。基础设施条件主要指一国或一地区的运输条件、能源供应、通信设施以及各种商业基础设施（如各种金