第二章第三节传播学原理与视觉传达设计资料精要.ppt

广告设计基础 第二章 广告设计中的美学原理与传播学原理 传播学原理与视觉传达设计 传播活动具有一种过程性。 犹如行为科学的达尔文 地位 缺陷 香农—韦弗 “传播数学模式” 背景 特点 缺点： 奥斯古德与施拉姆模式 奥斯古德与施拉姆循环模式的特点 1、没有传播者和受传者的概念，传播双方都是主体，通过讯息的授受处于你来我往的相互作用之中。 2、该模式的重点不是在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能； 参与传播过程的每一方在不同的阶段都依次扮演译码者、解释者和编码者的角色，并相互交替这些角色。 奥斯古德与施拉姆循环模式的缺陷 1、传播双方放在完全平等的关系中，与社会传播的现实情况不符合。 2、该模式体现了人际传播的特别是面对面传播的特点，却不能适合大众传播的过程。 罗杰斯和金凯德的辐合模式 邵培仁 江苏淮安楚州人 视觉传达设计的领域 以视觉可认知度表现形式传递信息的过程。 一、平面视觉传达设计 1、标志设计 （１）标志的概念 原始人：图腾 原始氏族：结绳记事、刻木画图 现代社会：标志是一种象征性符号，它将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩来表现思想，可以说是视觉传达设计的“精华”。标志图形比其他艺术样式视觉感更集中，更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。 　　常见标志类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志、品牌标志