广告作品评析第一章2-4节.pptVIP

第二节 广告作品评析的内容 一、广告作品的内容要素 内容要素，是广告作品材料、创意和情节等各部分的有机组合。 第二节 广告作品评析的内容 一、广告的内容要素 所谓内容要素，就是广告作品的存在的根本，是由材料、创意和情节等各部分的有机组合。 第二节 广告作品评析的内容 3.创意 广告的创意，也称广告的主题，是广告通过全部内容和形式所表达出来的中心意思。 广告创意，首先是一种超越性思维方式：它超越了人们在处理周围环境与自身问题时所采取的通常方式，扩大了人们对事物的心理体验。 第二节 广告作品评析的内容 二、广告的形式要素 1.结构 结构是广告作品组成部分的内在关联，表现在平面广告中主要是指作品的布局、构图等，包括版面安排、文图搭配、色彩处理等。 结构处理往往会影响整个作品的命运，改变一个作品的影响力，是广告作品中至关重要的部分。 2.语言（狭义） 广告语言，是文案中的基本因素，也是报纸广告、杂志广告和广播广告传播信息的主要工具。为了实现广告的目的，广告的语言要注意真实准确、生动、简洁。 3.画面 画面是用线条和色彩构成的艺术图画，是广告的重要组成部分，现代广告往往以画面与文字相互配合，画面是影视广告的重要组成部分，以活动的或组接的形式出现。 在广告作品中，画面以线条和色彩的组合，以静止的或活动的方式，传达着语言文字难以传达的含义，具有其他艺术形式不可替代的特殊作用