福建省乡村旅游营销策略研究——以武夷山为例教程解析.pptVIP

福建省乡村旅游营销策略研究——以武夷山为例 武夷山位于福建省武夷山市南郊，武夷山脉北段东南麓总面积999.75平方公里，是中国著名的风景旅游区和避暑胜地。武夷山通常指位于福建省武夷山市西南15千米的小武夷山，称福建第一名山?，属典型的丹霞地貌，是首批国家级重点风景名胜区之一。 一、武夷山旅游业的发展现状 近年来，随着国家旅游业蓬勃发展，武夷山旅游业以势如破竹之势得到迅猛发展，取得很大成就。 武夷山旅游业发展不仅体现在收入等量的增加上，而且在质上也有了较大提高。 印象大红袍、中华茶博 园、信息化等重大项目的建设，“走遍中国”央视栏目到武夷山筹拍武夷茶等都使武夷山知名度、美誉度、信用度、满意度、忠诚度、影响度得到很大提升。 在韩国首尔向全球公布的 2008年度“中国特色魅力城市 200 强”武夷山市已连续四届榜上有名； 武夷山入选“改革开放三十周年三十个最受关注景区”。 二、武夷山旅游业的 S WOT 分析 （一 武夷山旅游业发展的有利条件） 1.旅游资源丰富，独具地域特色。 武夷山旅游资源丰富 ，境内拥有国家重点风景名胜区、国家重点自然保护区、国家旅游度假区、全国重点文物保护单位和国家一类航空口岸等五 块国家级金牌。武夷山风景区内的自然景观独特、稀有、绝妙，是碧水丹山的完美组合。武夷山生态自然保护区，总面积570 平方公里，位于武夷山风景区的上