动感地带市场营销案例分析考试.pptVIP

①“动感地带”能够满足特定目标消费群的需求。 ②“动感地带”的产品组合也能够满足消费者的需求。 ③“动感地带”的产品差别化策略也能够满足消费者的独特需要。 * * * * * * 动感地带的诞生 动感地带目标客户群体定位于15岁到25岁的年轻一族 1.从心理特征来讲：他们追求时尚，对新鲜事物感兴趣，好奇心强、渴望沟通，他们崇尚个性，思维活跃，他们有强烈的品牌意识，对品牌的忠诚度较低，是容易互相影响的消费群落； 2.从对移动业务的需求来看：他们对数据业务的应用较多，这主要是可以满足他们通过移动通信所实现的娱乐、休闲、社交的需求。 整合营销 产品（Product）： 套餐资费列表类型 月使用费 包含的业务内容 10元短信套餐 10 短信 120条 15元短信套餐 15 短信 240条 20元短信套餐 20 短信 320条 30元短信套餐 30 短信 500条 50元短信套餐 50 短信 1000条 例：短信套餐 不仅为用户提供优质的语音通话服务，