卡莎布兰卡品牌运作教程详解.pptVIP

品牌集中度低，全国市场品牌监测显示，前十位品牌市场综合占有率总和为17.4％，品牌消费渐成趋势。 市场容量巨大，全国女装市场（特指商场及专卖店）年销售女装7000万件，年销售额超过300亿，女装销售量占全部服装销量的27%。 成熟期市场，品牌众多，但缺少领军品牌，新进品牌可能异军突起。 区域市场竞争激烈，打折风盛行。 北京市场品牌监测显示，前十位品牌市场综合占有率总和16％，北京女装市场年销售额15亿，白领、ONLY、宝姿、ESPRIT领先，玫尔美、赛斯特、蓝地、圣诺兰、吉芬、利德尔表现突出。 中国市场成长的速度不平均,卡莎布兰卡有必要将中国市场划分为三个层级，在不同的市场阶段采用不同渠道策略打造适合自己的营销网络。 中国市场成长的速度不平均,卡莎布兰卡有必要将中国市场划分为三个层级，在不同的市场阶段采用不同渠道策略打造适合自己的营销网络。 中国市场成长的速度不平均,卡莎布兰卡有必要将中国市场划分为三个层级，在不同的市场阶段采用不同渠道策略打造适合自己的营销网络。 均衡发展，从顾客、产品、渠道成员、竞争对手、沟通、品牌六个木板着手，打造卡莎布兰卡营销板块体系。 企业要赚的是谁的钱？——顾客。 企业拿什么赚钱？ ——产品。 谁在帮你赚钱？——渠道成员。 谁在分抢你赚的钱？——竞争对手。 如何赚钱？——沟通。 如何才能赚到更多的钱？——品牌。 1、 品牌的核心价值来