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XXX大酒店2011年度营销方案 PAGE  方案起草：李天金 XXX大酒店2011年度 营 销 方 案 内容提要 第一章 市场目标 （1） 市场指标/经营预算/品牌建设任务/市场建设任务/起止时间/ 第二章 形势分析 （1） 竞争形势/ 优势、弱势、机会、威胁SWTO分析/ 第三章 业务划分 （3） 业务分析/ 组织机构/ 业务划分/ 旅行业务/ 会务工作/ 第四章 促销 （6） 价格促销策略/ 淡季促销价格/ 每月工作内容及重点/ 第五章 客源工作原则 （9） 旅行社客源/ 会务客源/ 散客客源/ 打包与捆绑/ 第六章 公共关系营销 （10） 本年度备选的公关活动 第七章 广告计划 （10） 广告目标/目标市场/ 广告语/ 媒体组合/广告投放计划/ 广告效果评估/ 附件之一：营销部2011年年度经营预算表 （13） 附件之二：广告投放计划表（14） 第  PAGE \* MERGEFORMAT 16 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 19 页 方案起草：李天金 第一章 市场目标