道和水业巴马百岁源网络推广方案分析.ppt

道和水业“巴马百岁源”网络推广方案 ——市场部余亮 目录 网站推广目标 道和水业官网剖析与诊断 第一阶段推广解决方案 后续阶段推广计划 一、网站推广目标 网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。 通过网站能够让企业抢占互联网这一传播阵地，以提升知名度、美誉度和忠诚度。 网站的主要作用： 网站可以提升、拓展、企业的形象、价值及外延。 网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。 网站是实现线上推广营销的根据地。 （1）在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动； （2）网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。通过有效的网络营销活动，可以使网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现传播目的。 二、道和水业官网剖析与诊断 网站结构是否符合用户访问习惯？ 网站导航栏不建议放在网站底部，这种方式不利于大多数访问者的操作习惯。 二、道和水业官网剖析与诊断 网站内容是否充实？ 公司网站内容偏少，客户进入网站可看性文章很少，基本5分钟内可以浏览完整个网站内容，客户粘度低，网站跳出率高。 二、道和水业官网剖析与诊断 内容是否吸引客户？ 文章内容过于官方，客户关心的内容偏少，很难让客户在浏览后对产品有明确的了解与定位。 二、道和水业官网剖析与诊断 产品特性与卖点是否突出？ 产品定位不够清晰，卖点不够突出，不能帮助客户进行自我定位。 二、道和水业官网剖析与诊断 网站访问量、客户粘度、页面跳出率、搜索引擎收录、自然排名、网站快照分析。 此类关键性数据官网没有详细的统计与分析，因此不利于以后的网站推广问题查找与优化。 三、第一阶段推广解决方案 1. 建议增加网站板块，适当增快网站更新速度，每周至少两篇官方文章发布。（需要文案同事配合，与相关关键词进行文案编写。） 三、第一阶段推广解决方案 2. 建议增加饮用水知识类板块，如何饮水？如何判断好水？如何选择饮用水？高端水与普通水的区别等等知识类文章板块（此类文章可通过网络收集），从而增加网站客户粘度，访问量，减少页面跳出率，增加知识性趣味性可读性的文章，增加搜索引擎对网站内容的收录。 三、第一阶段推广解决方案 企业线下活动文章及时在官方网络平台发布： 公司官网； 官方微信； 微信公众平台； 官方微博 三、第一阶段推广解决方案 第三方平台软文发布，增加品牌曝光率，正面信息文章数。 发布平台 网址 发布平台 网址 百姓网 中国分类信息网 / 易登网 / 手递手网 / 赶集网 / 今题网 / 58同城 / 快点8 / 列表网 / 酷易搜 / 114分类信息网 / 赶驴网 / 周期/数量 以上共12个热门分类信息平台，每天每个平台发布1篇，长期持续发布 配合人员 软文可自己撰写或文案配合撰写 三、第一阶段推广解决方案 5. 搜索引擎进行推广与网站SEO优化方案 搜索引擎 百度搜索 360搜索 SOSO搜索 搜狗搜索 Google搜索 SEO优化建议： 左图中百度排名“100名以外”的关键词单纯通过SEO的方式做到首页内排名基本不可能，这些热门词只能通过SEM（付费）方式进行竞价排名，以免费的方式是不可能排到搜索引擎的首页，所以建议将这些关键词替换为以“巴马百岁源”品牌为主真正可做排名的长尾关键词，奠定品牌搜索与查询的基础。 新长尾关键词拟定： 巴马百岁源 巴马矿泉水 巴马山泉水 巴马活性水 巴马养身水 巴马饮用水 巴马健康水 巴马百岁之源 巴马生命活水 巴马高端矿泉水 巴马高端山泉水 三、第一阶段推广解决方案 问答平台 百度知道 / 左边5个专业问答平台，进行每天1个专业领域问题问答，受众在推广期预计可以达到300人/日，并且效果持续时间能达到1年左右。 搜搜问问 / 新浪爱问 / 搜狗问答 / 天涯问答 / 三、第一阶段推广解决方案 文库百科 百度百科 / 建立自己的形象百科词条，并在专业领域词条中植入企业宣传。 百度文库 / 360百科 / 搜狗百科 三、第一阶段推广解决方案 贴吧平台 百度贴吧 / 贴吧是一种基于关键词的主题交流社区；它与搜索引擎紧密结合，准确把握用户需求。注册会员大，综合全球最大的中文社区。所以在产品推广上贴吧占有很大的优势，标题与关键词的相关性有利于排名，完全匹配效果最佳。 360贴吧 / 三、第一阶段推广解决方案 友情链接 免费友情链接网 / 友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO