梅花网年旅游行业广告媒体投放技朮方案.pptx

;内容概述：;旅游行业增多网络和户外广告投放量;2014年，旅游行业广告投放媒体类型中，报纸广告投放份额占比最大逾6成，但是相较于2013年总占比下降了接近10%；杂志广告投放量占比基本维持去年同期水平；最值得注意的是，网络广告经过几个季度的攀升占比达到23.8%，较去年上升了8.4个百分点；户外广告投放量呈现小幅上涨趋势，较去年同期上浮3.6%个百分点。 ;媒体列表;爆米花网2006年以视频网站起家，2012年转型社交网站，从下图可以看到，转型后第二年其网站的广告投放量大幅上涨，2014年延续涨势。 2014年爆米花网TOP10广告主中，旅游类广告主占据3个席位，分别为世界邦、携程旅行和凯撒旅游。 ;网络媒体广告投放;2014年，旅游行业网络广告投放中，”活动宣传”类广告总体占比43.9%，投放量比去年同期增加128.9%；“活动宣传”类广告占比大幅下降，由去年同期的45.8%跌至34.2%。 2014年，最受旅游广告主欢迎的网络广告类型为视频贴两者 片广告，该类广告占据旅游网络广告投放的38.9%，这也与目前在线视频行业的高速发展密不可分，并且广告依然在线视频市场的核心收益来源。;2014年，旅游网络广告TOP10 品牌的投放量占总体比例达到58.9% ，增势最明显的是凯撒旅游，同比增幅达到惊人的3876.3%，其排名上浮58个位置。 TOP10中，世界邦作为新晋品牌，首次入榜就跻身第二；而携程旅行座位行业老大，其投放量在2014年却有所萎缩。;凯撒旅游网络重投视频网站 爆米花网成主要投放媒体;;媒体列表;报纸媒体广告投放;2014年，旅游行业报纸广告投放中，”旅行社路线（境外游）”和“旅行社路线（境内游）”的投放量和花费依然排在第一和第二位，但两者的投放花费较去年分别下滑了11.9%和15.4%。;2014年旅游行业报纸广告投放花费TOP10品牌;;媒体列表;杂志媒体广告投放;2014年，旅游行业杂志广告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而从广告花费上来看，航空公司航线与酒店度假村齐头并进，境外游的市场投放量和花费均要高于境内游。值得注意的是，2014年旅游网站在在杂志上广告投放量呈现大幅上涨的态势，增幅达到187.5%。;2014年旅游行业杂志广告投放花费TOP10品???;;媒体列表;2014年，旅游行业杂志广告媒体中的优质广告位以整页为主，投放量高达2231次甩开其他版位；位居第二和第三位的分别是半页和跨页（双整版）。 统计期内在所有旅游杂志广告投放中，有67.5% 的广告是被用于”企业或品牌形象”，”产品宣传”类广告次之，占比26.5%。 ;户外媒体广告投放;2014年，旅游户外广告的投放量为11,265 次，比上期同比增加了44.1%；涉及城市20 个，涉及媒体类型43个，涉及品牌/ 产品数共计591个。 上海和北京两个城市投放量甩开其他地区城市，位居旅游行业户外广告投放的一、二位；并且2014年上海投放量较去年同期上涨了128%。;2014年，旅游户外广告媒体类型中最受欢迎的为“候车亭广告”，候车亭广告传递的品牌信息简练而直接，不占用消费者的时间，因此吸引了广告主针对性的大量投放；排在二、三位的为“月台广告”和“电子屏”。 TOP10旅游品牌的中投放量最大的广告主为“余杭旅游”，个体投放量达1032次，在整个市场中占比9.1%。;数据说明;如果您有任何建议和反馈，请联系我们 Mresearch@ 021 5160 2866-845 更多报告：梅花网- 梅花网研究院 /