健力宝营销策略分析课程.docVIP

本科学年论文（设计） 论文题目： 健力宝集团营销策略分析 学生姓名： ______ 学 号： 0802140325____ 专 业： 市场营销 _ 班 级： 营销0803 _ 指导教师： _ ______ 完成日期： 2011年8月30日 健力宝集团营销策略分析 摘 要 随着二十一世纪的来临和中国加入WTO的进程加快，市场竞争日益激烈，市场营销因其重要性和可操作性而日益受到企业家个管理学家的关注。健力宝曾被誉为“中国魔水”，是中国最具知名度的饮料品牌。然而，几经变革后一度淡出公众视野，现在品牌仍艰难发展。本文从市场营销的基本原理和方法入手，以健力宝集团现存的营销问题，如分销、产品、渠道等问题，继而提出适当定位、重塑形象；是定科学渠道策略等解决办法，理论与实际相结合，力求为健力宝的长期健康发展寻求一条可行之路。 关键词：品牌 市场竞争 碳酸饮料 The Jianlibao group marketing strategy analysis Abstract With the advent of twenty-first century and Chinas accession to the WTO process is accelerated, the market c