第七章定性预测详细资料.pptVIP

第一节　定性预测概述 　　一、定性预测的涵义 　　定性预测是指预测者主要根据已掌握的知识水平、经验和分析判断能力，对预测对象未来发展趋势和状态做出估计、判断和测算。 　　 二、定性预测的应用范围 　　定性预测的应用范围主要有：缺少历史统计资料或缺少相关因素的有关资料的情况下；宏观预测和对没有前例的偶发性事物的预测；主要是进行判断、推理，而不需要进行大量计算的预测，或者是无法进行计算预测的项目等，都可以利用定性预测方法进行预测。 　　 三、定性预测的具体方法 　　大致可分为集合意见法、专家预测法（专家会议预测法、头脑风暴法、德尔菲法）、市场调研法（市场试销法、因子推算法、联测法）、转导法和类比法、消费者意图预测法等方法。 第二节　集合意见法 　　　一、集合意见法的概念 　　　集合意见法，就是集合企业内部经营管理人员、业务人员等的意见，凭他们的经验和判断共同讨论市场趋势而进行市场预测的方法。由于经营管理人员、业务人员等比较熟悉市场需求及其变化动向，他们的判断往往能反映市场的真实趋向。因此，它是进行短、近期市场预测常用的方法。 　　二、集合意见法的预测步骤 　　第一步，预测组织者根据企业经营管理的要求，向研究问 题的有关人员提出预测项目和预测期限的要求，并尽可能提供 有关资料。 　　第二步，有关人员根据预测要求及掌握的资料，凭个人经 验和分析判断能力，提出各自的预测方案。 　　第