“丝丽雅”服装品牌策划及营销推广方案讲义.docVIP

“丝丽雅”服装品牌策划及营销推广方案 随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服 饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。 目 录 ?篇：“丝丽雅”服装品牌策划 一、 前言 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 四、女性品牌服装的消费者分析 五、服装市场总结 六、国内女装市场品牌分析 七、竞争对手分析 八、 丝丽雅集团自身优劣势分析 九、“丝丽雅”服装品牌及形象定位 ?下篇：“丝丽雅”服装营销推广方案 一、“丝丽雅”广告策略 二、“丝丽雅”品牌推广策略 三、“丝丽雅”服装品牌营销策略 　　 上篇：“丝丽雅”服装品牌策划 ?一、 前言 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达2