第二部分1创意与表达分析.ppt

思考与实训 分析可口可乐广告（3个），分析它的创意大纲包含哪些内容，目标受众是哪些人，广告目标是什么，主题是什么，广告是如何定位的，创意策略是什么。 完成报告，要求配图，字数不少于150字。 5.2 创意的生成 ① 初步构思。对广告主题概念进行分析，立足消费者，洞察他们的心理，让各种元素在脑中浮现。② 创意导图绘制。以广告主题为中心，将思路尽量展开，开辟出若干不同路线，然后将可能发生的元素，沿着不同的路线发射并快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。英国广告创意大师托尼·巴赞(Tony Bazan)认为“必须在40分钟左右的时间内，让思想尽快流动起来，由于大脑必须高速工作，就松开了平常的锁链，再也不受习惯性的思维模式的束缚，因而就激励了新的，通常也是很明显的一些荒诞的念头，因为它包含了新眼光和打破旧的限制性习惯的关键。” 这个过程是比较有难度的，可是一旦突破，好创意就会随之而来。 5.2 创意的生成 ③ 勾画草图(包括基础文案与手绘方案)。将所有新鲜的元素用图形表现出来，形成多个草图，继而进行新一轮构思，让大脑对多个草图进行第二次重构，把不该要的东西减去，使图形尽量单纯。这一阶段要克服不会画的心理，大胆去画去想。④ 形成方案。将几个最具有代表性的闪光点连接起来，发展成一个创意雏形，继而提炼广告的文案和广告语，形成一套方案。 图2-41 一个概念放射思维导图 5.2