2013年4月高等教育自学考试市场营销学试题答案.docVIP

全国2013年4月高等教育自学考试 市场营30小题1分，共30分） 1．下列不属于市场基本要素的是 A．消费者 B．购买能力 C．购买欲望 D．产品 2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是 A．独家分销 B．选择分销C．密集分销 D．混合分销 3．下列关于产品成长期的描述中，不正确的是 A．产品的生产工艺趋于稳定 B．大批竞争者加入 C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的 A．行为细分 B．人口细分C．地理细分 D．心理细分 5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是 A．快速撇脂 B．快速渗透 C．缓慢撇脂 D．缓慢渗透 6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？ A．首要群体 B．次要群体 C．渴望群体 D．比较群体 7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有 A．属性 B．利益C．商标 D．用户 8．下面关于人员推销的特点，描述不正确的是 A．注重人际关系 B．成本费用低 C．针对性强