钻石电视广告创意方案.docVIP

钻石品牌2010年“胜出必有所长”品牌理念输出 电视广告创意思路 创意阐释： 钻石品牌的“胜出必有所长”这一主题广告语带给我们的是一种境界，他是一种 男人的境界：内敛而不外露，强大而不张扬，长久而不短浅，智慧而不愚笨，他 是这个社会精英人群的一个精神象征，它象征着成功、胜利与男人的骄傲，他将 胜利转化为对自身一个清醒的认识和理解，是对大智大勇的一种深沉的表露。 方案（一） 15秒电视广告“击剑篇” 镜头号 时间S 内容/表现手法 01 2S 中景：黑色背景下，击剑台上，两个击剑选手的对峙。 舒缓大气的中式音乐背景 02 3S 特写，击剑选手的面具，剑缓缓的抬到面前。 音乐节奏舒缓依旧 03 2S 中景：两个选手同时出剑，慢镜头表现剑的前进，特写两只剑逐渐接近 音乐节奏突然高昂 04 2S 特写，一支剑拨开另一支剑，剑头击中了对方选手的胸部 音乐背景渐弱，特写两剑碰撞的声响 05 3S 近景胜利一方的选手摘下头盔，振臂怒吼胜利的表情 音乐弱化，强烈表现胜利队员怒吼的声音 06 3S 黑色背景，中间白色小字：胜出必有所长，之后切为企业名称 胜出必有所长 方案（二） 15秒电视广告“下棋篇” 镜头号 时间S 内容/表现手法 01 2S 近景特写，围棋台面。 悠扬的古琴音乐背景 02 3S 特写，棋手的手执一白棋缓缓落子。 音乐节奏舒缓依旧 03 2S 中景：两盘坐对弈 音乐同上 04 2S 特写，棋手的手执一黑棋缓缓落子。 音乐渐渐高亢，特写棋叩棋盘的声音 05 3S 中景，两名棋手相对而坐，拱手示意，并微微俯身鞠躬 音乐转而舒缓 06 3S 黑色背景，中间竖版白色小字：胜出必有所长，之后切为企业名称 胜出必有所长 方案（三） 15秒电视广告“垂钓篇” 镜头号 时间S 内容/表现手法 01 2S 中景，湖边，一中年男子岸边垂钓 悠扬的笛子背景音乐 02 3S 特写，中年男子微微摇头，锁紧眉头，中景，垂线的水面波澜不惊。 音乐节奏舒缓依旧 03 2S 一老翁忽至身旁 音乐同上 04 2S 中景，老翁拿出一根长鱼竿，熟练的投入水中，向身旁的中年人头来示意的微笑。 音乐同上 05 2S 中景，湖面，长短鱼竿并排水面， 音乐转而舒缓 06 4S 中景:老人抬手，一只小鱼蹦跳着飞出水面，中年男子摇头微笑，画面转黑色背景，中间竖版白色小字：胜出必有所长，之后切为企业名称 音乐高昂后逐渐弱化 胜出必有所长 方案（四） 15秒电视广告“建筑篇” 镜头号 时间S 内容/表现手法 01 5S 雄伟长城，绵延风光 世界最长的城墙，中国万里长城，总长6350公里 02 5S 静静运河，伸向远方 世界最长的人工运河，京杭大运河，全长1794公里 03 5S 航拍俯视，杭州湾跨海大桥宏伟景色 世界最长跨海大桥，杭州湾跨海大桥全长36km。 04 5S 远景眺望，上海环球金融中心挺拔身姿 世界最高的超高层综合总高492米 05 5S 远景平视，中国青藏铁路列车飞驰 世界最长的高原铁路—中国青藏铁路全长1956公里。 从古代到今天，从万里长城到上海环球中心，中国…… 06 5S 遒劲的书法字体，胜出必有所长，之后切为企业名称 胜出必有所长