汽车品牌认知教程详解.ppt

雅致 迈巴赫6.0T齐柏林 古斯特 幻影 层峰 卓尔不群 新富阶层 人口学特征：当打之年的高收入人群，资产总额亿元，社会经济的主要创造者。 价值观：有固定的社交圈，他们对于汽车的了解不深，也不愿意投入太多的精力和心思在汽车上。 购物观：一方面是作为一种身份和层次的象征,另一方面也是公务和商务的重要工具，也显示车子主人的经济实力。 选择品牌：宝马7系、奔驰S级、奥迪A8L、大众辉腾、雷克萨斯LS 、捷豹XJ 兴趣爱好：经济类杂志、经济会议及行业聚会，高端消费杂志。 代表人物：马化腾、史玉柱、李彦宏、马云等 豪强 山海之利 地方豪族VS他们的女人 人口学特征：依托地方资源而身家千万的富豪阶层，文化学历不高，但有极好的机遇以及非常广泛的社交资源。 价值观：经历过较多的浮沉坎坷，渴望被高于自己的阶层认同。 购物观：对豪华品牌不遗余力的追求，对宽大车型威风凛凛的驾驶体验，高通过性，高高在上的坐姿，一览群雄的掌控，巨大车身带来的安全感……所以往往会选择高端品牌或大型SUV以及一些出位的车型设计。 选择汽车品牌：一级—保时捷卡宴、陆虎揽胜、路虎发现4、宝马X5、悍马H2/H3; 兴趣爱好：娱乐场所、高端消费品中心。 奢享 大富之家 大富二代 人口学特征：含着金钥匙出生的豪门公子和公主们，财富500强的大鳄之家。 价值观：关于富二代的价值观是非常难以把握的，但无一例外的是，他们