盛泽·购物中心推广方案分析.ppt

【推广布局】 10月 第一周 第二周 第三周 第四周 目的 借黄金周，将项目形象打入市场 拉动/维系市场 拉动/维系市场 集中引爆现场人气 主题 金三角中心 · 都会购物Mall 盛泽中心 左右时尚 都会中心购物Mall 尚嘉和购物中心 辉煌开业 媒体广告 整案形象+活动信息 区域价值+活动信息 品牌价值+活动信息 整案价值+开业信息 现场活动 【系列活动1】 奢展黄金周 【系列活动2】 品牌试用节 【系列活动3】 拉斯维加斯 【系列活动4】 幸运大转盘 注： 设定10月底开业——面对如此短暂时间，必须以“媒体轰炸+现场系列活动”的组合，才能达到引爆全城认知的推广目的 媒体广告 报纸、网络、广播 目的：项目形象树立，价值全解读 频次：1次/周 形式：半版硬广+软文硬排 内容： 第一周：整案形象+活动信息 第二周：区域价值+活动信息 第三周：品牌价值+活动信息 第四周：整案价值+开业信息 媒体广告——报纸 目的：新闻炒作、聚焦人气 频次：1次/周 形式：网络新闻 标题： 第一周：《奢品折上折，黄金周等你来！》 第二周：《盛泽万人空巷，尚嘉和奢品遭疯“抢”》 第三周：《尚嘉和惊现“拉斯维加斯” ，盛泽刮起“赌城风”》 第四周：《盛泽尚嘉和辉煌开业，全城屏息以待》 媒体广告——网络 目的：对接高端客群，进行价值引导 频次：1次/天 形式：15秒/30秒 内容： 整案形象宣传，结合活动信息实时更新内容 媒体广告——广播 现场活动 现场包装、系列活动 目的：结合本案vi体系包装现场，体现高端性、整体感 布置地点：商场广告牌、区域导视（停车牌、商场指示等）、商场内顶部挂旗等 配合动作：现场发放单页，附近居民区粘贴海报 配合物料：尚嘉和【购遍天下】刊物、尚嘉和价值单页、海报、喷绘等 现场活动——现场包装 目的：结合黄金周，吸引“未出门旅游”客群 时间：10.6—10.7 形式： 联合奢侈品牌商家互动，邀其免费拿出部分“新品+折扣品”，到我们现场进行展示 黄金周展示期间，安排现场抽奖环节 现场活动——系列活动1 奢展黄金周 目的：结合当下话题，吸引人气 时间：10.13—10.14 形式： 邀约品牌商家（如品牌化妆品商家）合作，将其产品放到现场，所有品牌集中展示提供试用 提供部分打折品牌商品 现场活动——系列活动3 品牌试用节 目的：借“拉斯维加斯”吸引客群 时间：10.20—10.21 形式： 制作部分“筹码券”，可作为拉斯维加斯活动筹码使用，可兑换礼品 设立桥牌、梭哈等项目，将现场布置成“赌城”气质 现场活动——系列活动2 拉斯维加斯 目的：结合开业，做大噱头 时间：10.27 形式： 邀请区镇领导、邀请尚嘉和领导致辞。剪裁同时，放飞百只白鸽 现场安置“幸运大转盘”，由领导现场抽取奖励 现场活动——系列活动4 幸运大转盘 单页派送、海报粘贴 【推广总表】 目的 主题 借黄金周，将项目形象打入市场 拉动/维系市场 拉动/维系市场 集中引爆现场人气 10月 第一周 第二周 第三周 第四周 金三角中心 · 都会购物Mall 盛泽中心 左右时尚 都会中心购物Mall 尚嘉和购物中心 辉煌开业 媒体 广告 现场 活动 报纸、网络软文，1次/周 广播，1次/天 系列活动1 奢展黄金周 系列活动2 品牌试用节 系列活动3 拉斯维加斯 系列活动4 幸运大转盘 现场包装 开业 THANKS 突围*赢市STUDY REPORT FOR SHINE SHOPPPING CENTER盛泽·尚嘉和购物中心推广方案 PART1 思考篇PART2 品牌篇 PART1 思考篇 在说项目之前， 先来听些市场声音 2011年5月春之声招商，有人质疑盛泽镇市场、有人相信市场 时隔一年，春之声开始线下强势招商，引起负面口碑 盛泽镇消费市场体质不完善，客群普遍素质不高 客群对盛泽城市广场、甚至盛泽镇消费认知不明确 对于不成熟的盛泽镇消费市场而言， 虽存在空缺，却不易“填补”，若市场“填补”失足，则易影响尚嘉和的“满盘局势” ——意味着本次我们的到来，必须一“战”成名！ 成为盛泽镇乃至吴江区的标签消费区！ 同时铺垫今后全国拓展之路！ 如何“战”，成为本次提报的关键！ 【市场小结】 知己知彼，百战不殆  ——《孙子·谋攻》 2012年9月正式撤市设区 包括松陵、同里等9镇及2开发区 地处水乡河道纵横，素有“鱼米之乡”、“丝绸之府”的美誉 吴江区为全国优秀旅游城市 自春秋起至明清的二千多年间，涌现了一大批著名的历史人物 【知己】·吴江区 关键词：历史悠久、旅游胜地、丝绸之府 沪宁杭金三角中心——东连上海，西濒太湖，北依吴中区，南接浙江 苏嘉杭高速公路、227省道和江