媒体融合教程详解.ppt

* * 媒体融合 Media Convergence 最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出 * * 概念： “媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。 * * 推动媒体融合发展是党的十八届三中全会做出的重大战略部署。 2014年8月18日习近平在北京主持召开了中央全面深改领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。 习近平强调，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。 媒体融合热潮将至 * * 案例1 BBC媒介融合： 1994年7月，英国政府发布《关于BBC未来的白皮书》，核心内容是希望BBC能在数字地面电视启动之初扮演重要角色，并建议BBC通过传输网络私有化来筹措资金支持数字服务。 伴随新媒体技术普及，英国广电机构开始利用自有互联网网站播出广电节目。 * * 2006年第一季度，Sky Broadband首发网络电视节目，随后Channel five的电视节目下载网站开始运行； 2007年第三季度，独立电视台改版后的网站提供在线观看的电视节目； 2007年12月25日BBC在线推出iPlayer，当时每天电视节目平均点击率一百万人次。 到了2010年4月，iPlayer可以提供1.23亿音频和视频的流媒体节目，可以在超过40种不同移动设备和平台上使用。iPlayer的出现标志着BBC通过技术创新将传统媒体与新媒体整合在一起。 * * 其他新媒体平台： BBC Mobile BBC互动电视 * * 案例2 南非跨国传媒集团Naspers： 成立于1915年，于1994年9月在约翰内斯堡交易所上市。公司在伦敦交易所上拥有美国存托股。经过多年发展，Naspers已从一个从事传统印刷的传统媒体公司已发展成为业务涉及多个市场的电子媒体公司。主要业务包括互联网，侧重于商业、社区、内容、通信和游戏；付费电视和相关的技术和印刷媒体，包括出版、发行和杂志、报纸和书籍印刷。 * * Naspers这家拥有近百年历史的老公司，在南非拥有超过60家消费者报刊，包括销量最高的报纸《Daily Sun》。Naspers还持有非洲、巴西、中国和波兰及匈牙利等国家发行商、电子商务网站和数字广播电台的股份。旗下还拥有中国唯一一个付费电视频道和中国传媒公司--北青传媒的股权。并且它还是腾讯的最大股东，持股比例为35%。 * * 一、在体制机制上，由于目前行政管理壁垒，组织机构人事很难做到统一调配，包括考核机制、薪酬分配等瓶颈，使人力和信息资源难以在媒体之间的顺畅流转。即使如人民日报已成立了新闻协调部， 但是，报纸记者大多以完成纸媒工作为主要职责，在没有强硬要求和相应激励机制，为网络供稿的积极性并不高。 二、在内容安排上，优先机制难以解决。媒体之间的刊发的先后顺序的“度”很难把握。如对于一条新闻信息，优先传统媒体还是新媒体？有限的人力，应该优先新媒体还是传统媒体？什么才是优先机制的合理选择标准？这些问题在实践中尚未得到令人满意的回答。 媒体融合的冷思考： * * 三、传统媒体采编人员难以适应新媒体要求。传统媒体采编人员以文字和图片为主，与新媒体的制作方式和表现形式上有很大不同。 四、在经营管理上，传统媒体旗下的新闻网站赚钱的仍然是极少数，从全国的情况来看，一些运营10 年左右的报纸网站(或报业网站)，年度营收总额能够超过1000 万元的不多，即使超过千万，能够盈利的也很少。而且，由于我国目前网站内容版权维护尚未成熟，网站内容的收费模式尚无现实操作性。 * * 第十四届中国网络媒体论坛于2014年10月31日-11月1日在苏州举办，论坛主题为“加快融合发展 建设新型媒体”。中国网络媒体论坛自2001年举办以来，至今已经走过十四个年头。本届论坛是国家互联网信息办公室成立后中国互联网界的首次盛会，也是中国互联网在经历20年发展之后的全面总结，更是“推进媒体融合发展”事业新的起点，具有非同寻常的意义。 * * 论坛观点： 胡正荣：没有流程和机制的融合不是真正的媒体融合 范建平：依法办网是媒体融合发展的基础 中国传媒大学副校长胡正荣教授 国际在线总裁范建平 * * 第一个阶段，早在上世纪90年代末期，包括英国BBC在内的一些媒体就开始提“数字化”的概念，对自己的技术手段进行数字化改造，这一个阶段可叫“数字化过程”； 第二个阶段，用国内的话来说，就叫网台或者网报联动的阶段，在报社或者电台、电视台旗下成立新媒体部，