尼尔森中国长隆欢乐世界定性战略研究教程详解.pptVIP

报告术语说明 深圳东部华侨城-报告中简称“华侨城” 深圳欢乐谷-报告中简称“欢乐谷” 香港迪斯尼-报告中简称“迪斯尼” 广州南湖游乐园-报告中简称“南湖游乐园” 休闲娱乐活动类型术语： 运动：指打球、骑单车、跑步、登山等活动 娱乐：指看电影、玩游戏、看电视、打牌、卡拉OK等活动 休闲：指逛街购物、喝咖啡/茶、图书馆等 社交：指吃饭聚会等 家庭组：指与家庭成员一同光顾主题乐园 白领组：指个人月收入2000元或以上且家庭月收入5000元以上，与同事、好友去主题乐园 打工组：指个人月收入2000元以下的低收入者 学生组：指13-18岁在校学生，与同学和朋友去主题乐园 报告目录 项目背景和目的 长隆欢乐世界是集乘骑游乐、特技剧场、巡游表演、生态休闲、特色餐饮、主题商店、综合服务于一体，具国际先进技术和管理水平的超大型世界顶尖主题游乐园。从2008年至2009年期间，长隆欢乐世界的客流量出现了较大的下滑，并且业务增长率同比低于长隆集团旗下的其他主题乐园。为了解长隆欢乐世界客流量下降的原因，以便有针对性地进行相关的市场推广活动的改进，并协助长隆欢乐世界进行品牌定位，明确目标客户群，最终推动长隆欢乐世界长远的健康发展，长隆欢乐世界委托尼尔森公司进行深入的调查研究。 在本次定性研究阶段主要是了解： 结论-1：长隆欢乐世界节假日游客量下降的主要原因 依据本次定性调研中结合消费者和旅行社的意见，