娱乐项目整合营销计划书详解.ppt

电影宣传预计于2012年10月中旬全面启动，直至电影2013年2月上映，宣传有效期长达四个月之久，今世缘品牌将全程搭载《Together 在一起》的电影宣传渠道和优质明星资源 ，与娱乐文化产业强强联合，为品牌做一次最具回报率的宣传营销。 电影宣传期间，将结合今世缘“今世有缘 相伴永远”的品牌理念进行有步骤、有针对性的宣传，通过报纸、杂志、电视、电台、网络、新媒体等进行全方位、立体式的信息轰炸，利用媒体之间的优势互补，为品牌打造“真爱永远”的企业文化营销概念。 宣传营销策略 一部电影的宣传规模是决定一部影片成功与否的重要节点，出品方会利用各种场合制造电影曝光机会，重头戏则是电影全球首映庆典，《Together在一起》集结两岸三地众多偶像实力明星阵容，选择2013年情人节强势上映，其电影宣传期的重磅炸弹全球首映礼势必引来大批媒体轰炸式追访宣传，为今世缘品牌提供了一次向世人亮相、进行全面公关的绝好机会。 图为林志玲、苗圃等众星出席《刺陵》全球首映式现场 图为主创明星在赞助商背景板前签名留影 图为林志玲与赞助商企业高层共同入场，制造娱乐话题 营销第一波：独家冠名赞助《Together 在一起》 电影全球首映庆典 图为赞助品牌在首映礼现场摆放企业展台 1、首映式冠名体现：签到处背景板、红地毯背景板、现场主背景板、媒体专访区背景板等； 2、首映式现场产品展示区域； 3、赞助商领导受邀走红地毯、现场上台致词，并安排专门环节与主创合影互动； 4、主持人口播介绍赞助商； 5、现场新闻稿提及赞助商； 6、赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体礼品袋； 7、电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作。 首映礼冠名权益体现 营销第二波：中央六套《首映》栏目盛大首播电影全球首映礼 今世缘独家冠名 2013年1月30日 北京盛大首映 CCTV-6 2月6日除夕前黄金时段全国播出 明星璀璨 隆重登场 在农历新年之前 让万众感受“今世有缘 相伴永远”的真爱之旅 合作形式： 今世缘独家冠名 《Together在一起》全球首映庆典 播出频道：CCTV-6电影频道 现场演出：120分钟 播出时长：90分钟 重播次数：2次 电视播出权益 《首映》栏目为电影频道强档栏目，也是国内大型庆典类晚会中的品牌节目。 晚会集艺术性、娱乐性于一体，覆盖全国影视观众，栏目平均收视1.4 %，信息能见度与曝光量远凌驾于同类节目之上，直击电影卖点，引领公映前的宣传旋风。 总导演田华曾执导过近百台中央级、省级电视媒体所主办/播出的大型文艺晚会。 新浪网独家门户网络支持，栏目官网长期置于娱乐版首页，同时打通多频道配合。 联合全国50余家强势媒体，含电视、网络、平面、电台及新媒体公关宣传与话题炒作，全面覆盖，有效到达目标客户 电影首映礼之后，将选择“今世缘”品牌六大重点销售城市举行地区巡回宣传活动， 重磅主创及明星阵容亮相，必将引起当地娱乐媒体及电视台的大批追捧，预计各地均有至少50家媒体蜂拥而至。 与明星的零距离接触，令今世缘的品牌文化潜移默化植入消费者头脑中。 营销第三波：《Together 在一起》六大城市巡回宣传 示例：欢乐出品《无价之宝》各地首映礼及宣传活动盛况 电影贴片广告的效果调查 电影贴片广告的传播有效率强大 规格：宽银幕/胶片广告/电影准映证前 规模：全国30个省市 300个城市、37条院线同步上映 时段：倒一贴片 场次：全国*以30000场计 时长：30秒 电影正片 贴片广告 总时长5分钟 近期影片预告片 示例：广告播出位置 电影贴片合作方式 项目 价格 1 电影植入 150万 2 电影主题曲制作、宣传推广 100万 3 主题曲新闻发布会冠名 50万 4 电影首映庆典冠名 350万 5 六城市巡回宣传活动冠名 180万 6 电影倒一贴片广告 180万 共计 1010万 全方位整合营销折后仅需 600 万 三. 电影营销合作报价 一次成功的娱乐整合营销，就是充分利用娱乐产品内容本身所具有的天然传播价值，为企业品牌搭建多渠道全媒体的营销途径，使得品牌的传播去广告化，杜绝肤浅笼统，帮助品牌在特定消费群体中树立更加深入人心、更加有口碑的品牌形象和品牌识别度。 商务合作整合营销总结 一次品牌娱乐整合营销的绝佳案例 一次品牌与电影的完美合作 2013年情人节档期不见不散！ 一次品牌与电影的完美合作 一次品牌娱乐整合营销的绝佳案例 商务合作项目书 Together 《Together在一起》 电影类型： 出品人： 导演： 监制： 出品方： 爱情/都市/喜剧 韩三平、董朝晖 霍