养元六个核桃广告策划案详解.pptVIP

养元六个核桃广告策划案 目录： 一、市场分析 二、产品分析 三、消费者分析 四、案例分析 五、广告策划及推广 一、养元 介绍公司概况，公司简介，产品分类是用户对养元最基本的了解。特别是产品类型，不同的产品有不同的营养价值，甚至市场上会出现一些假牌子的产品，消费者在挑选的时候一定会慎重考虑的，因此，我们可以在这里为用户做一下详细的介绍，避免选购时的麻烦。 1、关于养元 ●介绍一些关于养元·六个核桃的公司简介、企业荣誉、品牌故事等信息。 ●可以以视频形式展示。 2、产品中心 ●介绍产品分类及其营养价值、适宜人群。 3、联系养元 ●标注公司地址、电话。 ●可添加一键拨号功能（一键拨号是指以图片符号的形式呈现的拨号版权，点击符号可直接拨号，操作简便。） 二、六个核桃 主要的营销方式，我们可以通过微社区发帖、晒图，互动游戏等方式与用户进行互动交流，达到营销目的。用户在关注养元的同时，也能感受到乐趣和优惠。 1、微社区 ◎类似于贴吧，可组织活动、发表主题帖、发布最新动态，方便粉丝交流互动。 ◎通过游戏互动，可增加客户与商家的沟通。粉丝关注微信号，可以通过游戏方式攒积分等，达到宣传营销的目的。 ◎发布当前促销活动信息，让用户在第一时间通过微信了解到养元的优惠服务。 ◎优惠促销活动多为节假日活动，我们可以通过一种特殊的活动方式进行促销，例如：微信（公众平台或者微社区）互动赠送礼品。 4、在线客服 ◎可与客户以文字、图片、语音等不同形式进行一对一沟通。用户可以把问题及时反应给客服，做到有问题及时解决。 三、多喝六个核桃 我们一提到六个核桃就会想到“经常用脑，多喝六个核桃”的广告词。“补脑、保健”似乎就成了养元产品的功效。然而，养生又是现在最热的话题，尤其是对于社会中坚消费者，他们关注子女成长，父母健康。因此，我们设立一个关于核桃保健和养生的菜单，让主要消费者在关注我们的同时也能了解到养生常识，从而留住客户群。 §分享关于核桃养生的文章 2、养元食谱 §养元特定菜单，分享当下最新养生食谱。 §经典案例： §根据营养价值的不同，教予用户如何挑选不同种类的养元产品。 §用户也可以在微社区交流养元产品的效果。 * 一、市场分析 “六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，以“安全、好喝、健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。 1、品牌释名 2、市场背景 ＿进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。 ＿除此之外，在传统的电视、纸媒广告的基础上，微信营销也占据了广告市场的一大部分。 ＿与传统广告相比，微信营销更多的节约了资金，网络时代，信息传播速度比传统媒体快而精确。随着微营销时代的到来，众多商家已经将目光转移到了微信营销。 微信营销时代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创了自己的微信平台，做起了线上营销，与客户进行线上线下的沟通。 3、竞争状况 二、产品分析 养元·六个核桃以“安全、好喝、健脑”的内在品质，为消费者提供了天然、美味的核桃饮品。“经常用脑，多喝六个核桃”是养元的品牌诉求。 养元·六个核桃系列： 无糖更健康，特别适合忌食蔗糖的人群饮用 无糖六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 精研型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 精品型六个核桃 特别添加葡萄糖酸锌，聪明宝贝，爱喝六个核桃。 儿童成长型六个核桃 三、消费者分析 主要消费者：六个核桃的主要消费者多为25—45岁之间的女性人群，她们关注各类优惠活动，消息得知的效率很高，尤其是网络上的信息。我们可以通过微信调研来了解她们以及她们周边人对养元的态度。 潜在消费者：25岁以下的年轻人，他们正在上大学，或者刚毕业没有多长时间，时尚前卫有个性。对网络十分熟知，一些微信信息在他们之中传播的速度非常快。 四、案例分析 养元 关于养元 产品中心 联系养元 六个核桃 微社区 游戏互动 促销活动 在线客服（认证后的服务号可实现） 多喝六个核桃 6个核桃 养元食谱 营养宝典 养元·六个核桃 2、游戏互动 3、促销活动 1、6个核桃 3、营“养”宝典 无糖更健康，特别适合忌食蔗糖的人群饮用 无糖六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 精研型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 精品型