钻展之优化全课程副本详解.pptx

钻展之优化全课程;课程大纲;课程大纲;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;钻展的来由及基本知识;课程大纲;钻展对于各阶段店铺的作用;钻展对于各阶段店铺的作用;钻展对于各阶段店铺的作用;钻展对于各阶段店铺的作用;钻展对于各阶段店铺的作用;钻展对于各阶段店铺的作用;钻展对于各阶段店铺的作用;钻石展位的推广形式;钻石展位的推广形式;钻石展位的推广形式;钻石展位的推广形式;钻石展位的推广形式;钻石展位的推广形式;钻石展位的推广形式;钻石展位的推广形式; 后台演练;课程大纲;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;一;如何选择正确的定向和溢价;如何选择正确的定向和溢价;定向设置的思路;各个定向对应的流量特征;1、推新品：选取这个新品对应的兴趣点 2、小类目客户：食品、汽车用品、皮草等可直接选取对应的兴趣点即可 3、换季：如夏季购买女士t恤的人最多，秋装上新，也要考虑到女士t恤，找到重合度最高的兴趣点进行投放; ;1、某一个兴趣点圈定的人数太少，无法获取充足的流量，建议找重合度高的兴趣点 例如：女士棉衣，对应高重合度的就是女士羽绒服！婚鞋，对应重合度高的是婚纱; ;课程大纲;目 录;目 录;展示广告DICA漏斗;;报表解读优化思路;目 录;各维度报表查看思路;76;77;78;账户报表-今日数据;目 录;1、问题确定;案例1——流量小;案例1——流量小;钻石展位;钻石展位;如何优化;案例2——流量小;第一步：查看计划报表;第二步：查看计划设置，查找原因;第三步：查看定向数据，查找原因;加长投放时间段，该位置因本身就是类目焦点图，底价通投价格可适当提高 分出预算，选择其他流量较大广告位作为流量补充 访客定向自主添加店铺 可增加兴趣点定向;钻石展位;第一步：查看数据报表;第二步：查看我的推广计划，查找原因;第三步：查看定向报表，查找原因; 获取精准流量，建议低底价，高溢价。 参考广告位分类目数据，群体定向对应的类目出价=分类目cpm出价减去底价 访客和兴趣点定向出价=系统提示出价的1.1倍 群体定向较宽泛，建议需要高流量时选择；访客定向和兴趣点多多测试；相同的计划设置下，根据点击率数据反馈找到最适合自己的店铺和兴趣点 参考优秀男装创意，多创意测试计划;案例4——有流量，点击率低;第一步：查看计划报表;第二步：查看计划设置，查找原因;判断：每一个计划只有一个创意 且制作欠美观，产品及文案没有体现品质; 每条计划至少3-5张创意，选出点击率最高的创意进行稳定投放 创意制作基础要素： 文案字体 主题突出 创意配色 排版布局;目 录;小 结;104;105;如何解读报表及优化;课程大纲;钻展投放的几大错误;钻展投放的几大错误; ;;定向选取与推广目的不符; ;定向选取与推广目的不符;钻展投放的几大错误;维度出价不合理1;1、访客定向，兴趣点出价差距过大，，兴趣点定向基本没有竞争力，两个价格应形成梯度;1、建议溢价跟实际出价差距过大，可能导致大量通投流量出现;钻展投放的几大错误;图片跟落地页承接不合理 钻展图片在暗示消费者点击时，图片显示的是什么产品的，需要图片跟落地页是相符合的 ;案例:;;钻展投放的几大错误;钻展流量承接页面是钻展ROI的关键点 专题页面 店铺首页 单品页面 该怎么选择呢？？？;钻展落地页的顺序：;钻展投放的几大错误;课程大纲;钻展三部曲; ;1）钻展三部曲之高点击率图片 一张高点击率的图每天省下的就是好几百，几千，甚至几万 图片不好，做钻展首先就先天不足了 大部分情况：做不出高点击率的图;高点击率图片之形象篇;钻展三部曲;钻展三部曲;钻展三部曲;钻展三部曲;3：竞争对手持续的投放一个位置，长期使用一张图