白象方便面的广告策划改分析报告.pptVIP

* Content Layouts 白象方便面广告策划 前言 如今，方便面已遍布全世界，成为人们生活中不可缺少的食品。对忙碌的现代人来说，吃方便面似乎是一件免不了的事。因为方便面给人们提供很大的便利，所以成为了很多人们生活中不可缺少的食物组成部分，由于人们生活消费水平的提高，对方便面的要求已转变为方便与营养的双重价值。 目前，全国市场方便面行业在经过第一个10年的整合后，早已打破了“康师傅”、“统一”等品牌一统天下的局面，形成了台资企业、河南企业、河北企业、南方企业四大军团的格局。 而白象方便面是河南军团的领头羊，市场占有率在全国方便面行业中排名第三，被中国食品科学技术学会称为“中国面制品业最具活力的企业之一”，是河南军团中规模最大、产值最高、销量最大、企业综合实力最强大的大型方便面食品集团公司。白象致力于在中国方便面行业领域中打造以健康营养的形象属于自己的“白象方便面”王国。 广告战略 企业市场战略 媒体战略 销售分析 市场分析 企业经营目标 产品分析 阻碍分析 广告预算及分配 品牌介绍 白象集团食品有限公司是以方便食品开发、生产为主的集科、工、贸为一体的国家大型一级企业，主要产品为‘白象’牌系列方便面、挂面和面粉。公司现有员工13000多人，其中大中专毕业生占70%以上；总资产15亿元，下辖九大方便面生产基地和1个面粉厂、1个挂面厂、2个调味料公司、1个投资发展公司等在内共14家相关企业，九大方便面生产基地主要分布在河南郑新、湖南岳阳、山西晋中、山东兖州、河北高碑店、江苏南京、吉林四平、陕西三原、四川成都等地，拥有国内一流水平的方便面生产线90条，年产方便面60亿包左右；2006年产品销售收入实现32亿元，企业综合实力、生产产值、市场占有率在全国方便面行业稳居前三名。白象方便面是河南军团的领头羊，被中国食品科学技术学会称为“中国面制品业最具活力的企业之一”，是河南军团中规模最大、产值最高、销量最大、企业综合实力最强大的大型方便面食品集团公司。白象致力于在中国方便面行业领域中打造以健康营养的形象属于自己的“白象方便面”王国。 白象集团以‘献卓越食品服务顾客、创白象价值回馈社会’为使命，努力进取，锐意改革，坚持管理创新，追求持续快速健康成长，立意打造国内主食行业第一品牌。不断提供让消费者者接受和认同的产品，是白象集团赢得消费者及提高企业竞争力的关键，更是‘白象’方便面赢得市场的立足点。白象产品分为20个系列、109个规格、306个品种，深受全国广大消费者的喜爱和好评，市场分布在全国包括海南、西藏的30多个省、市、自治区，全国拥有1200多个一级批发商的庞大销售通路网络。从2005年开始，白象集团积极倡导产品创新和科技创新，实施产品结构升级，开发研制的大骨营养系列产品，重新把握了方便面行业的‘定味权’，以其健康、美味、营养的诉求，开创了行业骨汤、骨面产品的新品类，又一次领导了全行业的消费潮流。 产品展示 一、市场分析 （一）销售环境分析 白象销售庞大，品种齐全，目前公司产品分为20大系，109个规格，30.个品牌，市场分布在除海南、香港、澳门，之外的30个省市自治区，全面拥有2600多个一级批发商白象产量大、市场占有率高，2004年公司方便面产量为50亿包，销售额23亿元，市场占有率在全国方便面行业中排名第三，被中国食品科学技术会称为中国面制品业最具有活力的企业之一，是河南军团规模最大，产量最高，销量最大，企业综合实力最强的大型食品王国。 （二）SWOT分析 Description of the contents 劣势 与行业知名大企业相比，白象方便面品牌认知度差,市场占有率低，产品结构不够全面。 优势 方便面已遍布全世界成为人们生活中不可缺少的食品。 威胁 市场占有率低，竞争对手强大 机会 根据我们的调查得知在学校普遍存在既懒又穷的同学。 （三）竞争对手分析 方便面的包装精美 酱料多 口味好 不断推出新品，采取差异化的营销策略 康师傅 统一 福满多 好劲道等 价格定位适中，在中低档市场中有了自己一部分的消费群体  （四）市场发展趋势分析 中国方便面产业经过30多年的发展，一直保持着高速的增长，生产量多年来一直占世界方便面总产量的二分之一。目前，中国人消费掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。 方便面行业经过几轮高速发展，目前在城市中的份额逐渐趋于稳定和相对饱和，在广大农村虽然前景和空间相对广阔，但都同时面临诸多替代产品的份额分流。同时，因为健康的品牌诉求始终难以真正建立起来，所以未来方便面行业的发展不会很快，市场进入了缓慢增长的阶段。 二、产品分析