华锐风电战略分析课程设计.docVIP

第九组《华锐风电战略规划设计》 成员名单： 闵玮斌（0906010119） 陈圆（0906010121） 岳姗姗（0906010123） 姜马（0906010125） 郝兴瓅（0906010128） 刘龙飞（0906010212） 目 录 1公司简介 3 2战略分析 5 2.1宏观环境分析：PEST分析 5 2.2我国风电设备行业分析分析 6 2.2.1五力模型 6 2.2.2我国风电设备市场供需分析 8 2.2.3中国风电设备市场竞争格局分析 8 2.3 企业能力分析：价值链 9 2.4 SWOT分析 10 3战略规划设计 13 3.1方案一：“海外扩张”战略 13 3.2方案二：华锐风电的业务领域发展战略 13 3.2.1“两海”业务战略 13 3.2.2 华锐风电的竞争战略 14 3.3方案三：“产业整合和转型”战略 14 4战略执行规划设计 17 4.1华锐风电的企业文化培育 17 4.2人力资源配置方案设计 17 4.3市场营销战略设计 19 4.4生产战略和研发战略 19 4.4.1生产战略 19 4.4.2研发战略 20 5战略控制设计 21 5.1市场控制 21 5.2战略控制过程 21 文献综述 23 华锐风电战略规划设计 1公司简介 华锐风电，全称华锐风电科技（集团）股份有限公司是中国一家自主开发、设计、制造和销售适应全球不同风资源和环境条件的大型陆地、海上和潮间带风电机组的专业化高新技术企业。华锐风电实现了跨越式的发展，2008年新增风电装机容量1403MW，行业排名中国第一、全球第七；2009年新增风电装机容量3510MW，行业排名中国第一、全球第三；2010年新增风电装机容量4386MW，行业排名中国第一、全球第二。华锐风电肩负重大装备国产化的历史使命，以向全世界、全人类奉献清洁能源为己任，以“挑战、创新、超越”为核心企业文化，以技术创新、国产化、规模化、大型化、国际化作为长期发展战略，创造了中国风电设备制造业多个奇迹：引进国际先进的兆瓦级风电机组技术；打造完成完善的兆瓦级风电机组国产化配套产业链；实现国产化兆瓦级风电机组规模化生产；开发了可适应全球各种风资源条件和环境条件的1.5MW系列化风电机组；完成了具有自主知识产权的国际主流、技术先进的3MW系列陆地、海上及潮间带风电机组的研制工作 研究，并批量生产；完成了具有自主知识产权的5MW风电机组的科研开发工作；为欧洲以外全球第一个海上风电场、中国第一个国家海上风电示范工程——上海东海大桥风电场提供全部34台3MW风电机组，目前所有机组已并网发电；正在建设全球技术水平最高、设备最先进、研发和实验能力最强的国家能源海上风电技术装备研发中心展望未来，华锐风电将继续迎接挑战、开拓创新、勇于超越，将公司打造成为全球最具竞争力的风电设备企业，实现五年内挑战全球第一的战略目标。 　 技术创新华锐风电是中国第一家引进国际主流机型1.5MW风电机组技术的企业，完成了适应全球不同风资源条件的1.5MW系列化风电机组的研制和定型工作，以及具有自主知识产权的陆地、海上及潮间带3MW系列化风电机组的设计开发工作。2009年3月20日，中国第一台3MW海上风电机组在上海东海大桥风电场一次性吊装成功。目前公司正在自主开发3MW以上的大型风电机组技术。 　　 市场拓展华锐风电目前已承担80多个项目的供货任务，包括国家风电特许权二期、三期、四期、五期项目以及甘肃、河北、内蒙、江苏千万千瓦级风电基础等国家多个重大风电专项项目。 　　 规模化生产华锐风电迅速提升大型国产化风电机组的生产能力，并形成了规模化生产。2008年实现当年新增装机1.5MW风电机组935台（140.25万千瓦），目前已形成1.5MW系列和3MW系列风电机组的规模化生产能力。 　　 质量体系建设华锐风电科技有限公司建立了完善的质量保证体系，并通过了ISO9001质量管理体系认证及ISO14000环境管理体系认证，系列产品通过GL认证和鉴衡认证。 　　 产业布局华锐风电已形成以北京总部为中心，以大连、江苏、甘肃、内蒙为生产基地的产业化布局。 人力资源公司现有员工约1700人，拥有技术人员近1000人，其中研发中心拥有包括博士、硕士、高级工程技术人员在内的研发人员近300人。 　　 客户服务体系华锐风电一直将客户服务放在工作首位。通过加大人才引进力度，创新人才培养模式，已建立一支600多人具备独立调试能力的客户服务队伍，打造风电精品工程，竭诚为客户提供最优质便捷的服务。 　　 发展规划未来五年内，华锐风电将继续保持技术领先性，进一步提升企业核心竞争力，在技术研发、生产、产业链建设、客户服务等方面成为全球最具竞争力的风电设备企业。 2战略分析 2.1宏观环境分析：PEST分析 政治法律环境社会文化环境技术环境公司风