一汽丰田媒体联谊分析报告.ppt

一汽丰田 和谐天下 一汽丰田2009年江苏媒体联谊会策划方案 活动背景： 2009年金融危机的影响依然在延续，这导致汽车消费者的购买信心大大受挫，而消费者的购买信心又决定了品牌的生命力。虽然国家已经陆续颁布了购置税下调等拉动汽车产业的政策，但是在整体大环境下滑的情况下，09年的销售前景依然不明确。 所以，在汽车消费整体份额缩小的情况下，作为主流品牌的一汽丰田更需要借助媒体的力量来帮助制造舆论导向，结合一汽丰田产品的优势，重点宣传“节能与保值”，使消费者相信购买丰田产品是当下购车的第一选择。 此外，消费者信心摇摆不定，对于任何负面消息都有可能产生过激反映，为了避免此类情况发生，一汽丰田更需要加固与各地方媒体的关系，以确保在公关危机发生时，能够更顺畅的化解问题。 活动目的： 维系加固与江苏地区各地方媒体的关系，增进厂家与媒体的直接沟通，营造和谐共赢的合作氛围。 传达2009年一汽丰田与各地方媒体的合作方针，明确媒体宣传导向，使全省媒体统一宣传口径，塑造并维护一汽丰田的优秀品牌形象。 3月9日发出活动邀请，以预防3月15日期间各媒体的权益日专刊上出现任何不利于一汽丰田的信息，提前做出反映，防患于未燃。 邀请媒体： 邀请媒体： 邀请媒体： 邀请媒体： 时间及地点： 活动时间： 2009年3月21日 10：30-11：30 媒体凭请柬签到 11：30-13：30 媒体自助午餐 13：30-17：30 媒体自由活动时间 17：30-20：00 媒体晚宴及互动游戏时间 20：00 媒体返程或入住酒店。 活动地点： 一、南京索菲特钟山高尔夫酒店（重点推荐） 二、金陵江滨国际会议中心酒店 场地甄选： 场地一（南京索菲特钟山高尔夫酒店） 推荐理由： 索菲特钟山高尔夫酒店是世界知名酒店品牌，由法国雅高集团管理的超豪商务休闲酒店。酒店坐落在风景秀丽的钟山风景区内,环绕酒店的27洞高尔夫球场由享誉全球的国际顶级高尔夫球场设计师Gary Player先生设计。酒店所拥有的140间/套客房设计时尚、潮流，面积均超过57平方米，拥有宽敞独立的阳台。 所有客房均可享受免费高速宽带接入服务并配备了国际一流水准的人性化设施，大屏幕等离子电视及丰富的卫星电视频道，配备热带雨林花洒的独立冲淋房，以及索菲特独有的My Bed概念舒适大床及卧具，为您营造出温馨舒适的家居感受。 南京众多著名汽车品牌均在此举行各类活动，如奔驰、宝马等。紧邻沪宁高速，方便苏南地区记者到达。同时紧邻钟山风景区，空气清新，环境优美，更多的娱乐休闲项目，更加贴合本次活动主题。 场地甄选： 钟山高尔夫酒店实景： 场地甄选： 场地二(金陵江滨国际会议中心酒店) 推荐理由: 南京金陵江滨国际会议中心酒店是一家以商务会议和休闲度假为主题的江畔园林式酒店。隶书于南京老牌酒店集团金陵饭店集团。 该酒店毗邻奥体中心，北与绿博园相接，酒店秀筑于园林之中。酒店拥有豪华典雅的客房。现代气派的会议中心拥有2000平方米的会议场地和一流的专业设施。 优美的江畔园林环境，连廊环绕，湖水荡漾、水景喷泉的自然美景。 该酒店位于长江边，距离长江大桥不远，因此方便苏北媒体到场。但是该酒店外表和大厅均没有钟山高尔夫酒店气势恢弘，因此建议使用钟山高尔夫酒店。 场地甄选 金陵江滨酒店实景： 媒体邀约： 媒体邀约分为2个部分 第一步，电话及电子邮件：在9号之前确定媒体邀请名单，初步用电话和电子邮件确认。 第二步，正式书面邀请：制作邀请函，在16号之前邮寄至各个媒体。所有媒体代表人均为媒体的汽车版主任级别。 由于邀约的媒体级别较高，稿费建议安排在每人1000元;另付交通补助500元/人. 媒体安排： 电子地图:各城市媒体由当地经销商统一安排活动接送，活动前将统一发送行车电子地图，方便各城市媒体准确准时到达。 活动资料手拎袋:签到时统一发放手拎袋,内含(1、媒体身份牌，身份牌上写明当天活动的时间、内容、注意事项/2、餐券/3、工作组联系表,标注广告公司接待人员及丰田相关工作人员的联系电话、房间号） 注：为了方便接待组人员能够快速帮助媒体老师解决任何紧急事项，特需安排一间工作房，以便媒体老师随时找到工作人员。 媒体签到后用午餐:由于钟山高尔夫酒店在用餐（价值200元每位的自助餐）后，即可免费使用游泳馆和健身馆，且有更多的娱乐项目可供选择。既节省费用又丰富了媒体下午自由活动时间。 媒体安排： 制作活动消费券，每位媒体老师派送价值300元的消费券。这样媒体老师可以在下午时间里自由活动，最后酒店凭收到的消费券统一结帐。这样即节省人力资源，又使老师们自由放松，自娱自乐。 晚宴时间为每位媒体老师送上活动礼品及稿费。在