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第6小组成员 案例问题1 广告战 关于每种广告媒体在行业内的宣传率、每则广告能达到的新受众数以及各自的广告成本的信息如下： 广告媒体 每则广告的宣传率 每则广告能达到的新受众数 成本（美元） 电视（10次内，代号D1） 90 4000 10000 电视（10次外，代号D2） 55 1500 10000 广播（15次内，代号G1） 25 2000 3000 广播（15次外，代号G2） 20 1200 3000 报纸（20次内，代号B1） 10 1000 1000 报纸（20次外，代号B2） 5 800 1000 构建模型 目标函数 Max=90D1+55D2+25G1+20G2+10B1+5B2 约束条件 受众约束 4000D1+1500D2+2000G1+1200G2+1000B1+800B2=100000 媒体约束 G1+G2-2D1-2D2=0 D1+D2=20 10000D1+10000D2=140000 3000G1+3000G2=99000 1000B1+1000B2=30000 预算约束 10000D1+10000D2+3000G1+3000G2+1000B1+1000B2=279000 有效性约束 D1=10 G1=15 B1=20 非负约束 D1,D2,G1,G2,B1,B2=0 利用管理科学家软件运算 求解结果为： 管理报告 推荐一份关于电视、广播和报纸广告应各用多少次以及各种媒体的预算分配。列出广告的总宣传率并指出总的可以到达的潜在新客户数。 根据计算机求解结果，线性规划模型的最优解是电视、广播和报纸广告应各用15次、33次、30次。预算分配分别为150000美元、99000美元和30000美元。总预算为279000美元,恰好达到预算上限。 总宣传率=[(90*10+5*55)+(25*15+18*20)+(10*20+10*5)]=2160 总的可以达到的潜在新客户数=[4000*10+5*1500+2000*15+18*1200+1000*20+10*800)]=127100 应用次数 预算分配（美元） 宣传率 潜在新客户 电视（D） 15 150000 1175 47500 广播（G） 33 99000 735 51600 报纸（B） 30 30000 250 28000 总计 78 279000 2160 127100 如果广告预算增加10000美元，那么总的宣传率会怎么变化？ 依题意，则预算约束变为 10000D1+10000D2+3000G1+3000G2+1000B1+1000B2=279000 计算机求解得： 总的宣传率变为：[(90*10+6*55)+(25*15+18*20)+(10*20+10*5)]=2215 相比问题1，总的宣传率增加了55个单位。 讨论目标函数系数的变化范围。该变化范围揭示了推荐的解决方案对HJ的宣传率系数有多敏感？ 由计算机求解结果： 可以得到目标函数D1的系数没有上限，下限为55；D2的系数无下限，上限为66.667；G1的系数没有上限，下限为20；G2的系数上限为25，下限为16.5；B1的系数无上限，下限为5；B2的系数无下限，上限为5.5。 因此可得： 电视D的系数变化范围为（D1，D2），无上下限，对宣传率系数不敏感。 电视G的系数变化范围为（G1，G2），无上限，下限为16.5，对宣传率系数,敏感。 电视B的系数变化范围为（B1，B2），无上下限，对宣传率系数不敏感。 在审阅了HJ的推荐方案后，火烈鸟烤肉饭店的管理层想要知道若广告活动的目标变为最大化到达的潜在客户，则推荐方案会有什么变化？在这个目标下构建媒体使用计划模型。 依题意，则目标函数变为Max=4000D1+1500D2+2000G1+1200G2+1000B1+800B2 计算机求解结果为： 推荐方案变为电视、广播和报纸广告应各用14次、28次、55次。预算分配分别为140000美元、84000美元和55000美元。总预算为279000美元.总宣传率=2130，潜在新客户数=139600 应用次数 预算分配（美元） 宣传率 潜在新客户 电视（D） 14 140000 1120 46000 广播（G） 28 84000 635 45600 报纸（B） 55 55000 375 48000 总计 97 279000 2130 139600 比较一下问题1和4中的推荐方案。你对于火烈鸟烤肉饭店的广告活动有何建议？ 问题1推荐方案一为电视、广播和报纸广告应各用15次、33次、30次。预算分配分别为150000美元、99000美元和30000美元。总预算为279000美元,总宣传率==2160潜在新客户数=127100 问题4推荐方案二为电视、广