2015长沙车展活动整体方案.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT18 2015第十一届中国（长沙）国际汽车博览会 活动方案 活动目的 扩影响 聚人气 促销售 基本思路 强调活动的参与和互动，凸显微信等新媒体应用，力争渠道合作和异业资源共享。 三、变化和亮点 1、K歌活动力争覆盖长株潭及长沙郊县，挖掘迅速扩张的郊县增量市场； 2、与市州媒体合作及宣传进县城等方式，通过组织市州购车团激发14市州及县域购车增量； 3、与四大品牌驾校合作，通过组织驾校购车团，直击精准目标客户，刺激车展销量； 4、已与省建行、步步高、百度大数据达成合作，通过异业资源共享挖掘更多、更精准的目标客户资源； 5、微信版K歌大赛、微信签到活动、微信摄友团招募暨扫码有礼等，充分利用微信自媒体传播渠道扩影响、聚人气； 6、看展中奖新增“订单大礼包”和“订单抽奖”，直指购车人群，促进现场销售； 7、取消汽车大奖的同时，全面提升奖品品质，采用更为时尚、实用的奖品，如油卡、IWATCH、车载产品等。 四、活动列表 活动名称时间地点备注扩影响开幕式12月9日下午15:00湖南国际会展中心南门内前厅聚人气，促销售“我爱我车，我唱我歌”K歌嘉年华10月-11月长株潭、衡阳“专车看车展” 市州购车团10月--12月14市州张家界、永州、湘西除外“新手集结号” 驾校购车团10月--12月四大驾校“精彩N连拍” 微信摄友团10月-11月湖南国际会展中心需开通 现场WIF “千万豪礼送不停”看展中大奖12月10日-14日湖南国际会展中心  开馆式 12月10日上午9:08 湖南国际会展中心南广场 简化为暖场节目前期集客抽奖11月-12月每周一次五、活动简介 1、开幕式 时间：2015年12月9日下午15:00 地点：湖南国际会展中心南门内前厅 2、开馆式 以欢快、热烈、时尚、动感的节目暖场，第十一届长沙国际车展盛大开馆。 时间：12月10日9:08 地点：湖南国际会展中心南广场 3、“我爱我车 我唱我歌”K歌嘉年华 现场K歌和微信K歌同步开展，线上线下联动，吸引庞大年轻时尚人群的关注和参与。现场K歌将牵手步步高，在长株潭三地举办，同时争取在星沙、望城、浏阳、宁乡等郊县举办1-2场。 时间：11月中旬-12月初 地点：长株潭衡阳城区 4、“专车看车展”市州购车团 在14市州（除张家界、湘西、永州外），通过自有媒体和当地合作媒体招募潜在购车人群，接受前期报名，每个市州前50名报名者，将享受专车看展、免门票等礼遇。其他市州报名者，可自发来长看展，组委会将给予免费门票或优惠购票政策。在市州当地媒体的选择上可考虑电台、网站、当地微信大号等。 时间：11月-12月 地点：湖南省内市州 5、“新手集结号”驾校购车团 通过与大型驾校机构合作，免费或优惠向驾校学员发放2000张免费车展门票。具体操作上，提前将车展的宣传展架及宣传海报进入驾校的报名点、培训场等，通过驾校接受学员报名，并将报名信息提交给组委会。组委会发送确认短信，学员本人凭身份证及手机短信于车展现场的票务处领取免费门票或购买优惠门票。同时，将再合作驾校组织4-6场线下活动，线下活动形式为扫码送礼、报名驾校购车团抽取免费或优惠车展门票。 时间：11月-12月 地点: 各合作渠道终端 6、“精彩N连拍”微信摄友团 扫码并关注长沙车展官方微信，并将车展现场随手拍摄得精彩瞬间或以车展为背景自拍的照片转发至微信朋友圈并注明“12月10日-14日，湖南国际会展中心，长沙国际车展欢迎您”，就可领取精美礼品1份。 时间：12月10日-14日 地点：湖南国际会展中心 7、“千万豪礼送不停”看展中大奖 以“三重惊喜，倾情回馈”为主题，以实实在在的巨额奖品为刺激，吸引更多市民观展、购车。活动设置三重奖，分别为门票刮刮奖、订单大礼包、订单抽奖。在奖品设置上，相较往年，不设置汽车大奖，同时，建议不再使用厨电奖品，而采用更为时尚、B格更高的奖品，如IWATCH、、山地自行车、车载用品等。 时间：12月10日-14日 地点：湖南国际会展中心 活动分工 活动名称时 间地 点责任人协 助K歌嘉年华10月-11月长株潭、衡阳刘京西郑志锋 刘芷霖 胡雨晴市州购车团10月-12月 14市州周 磊龚琳惠 刘芷琳驾校购车团10月--12月四大驾校郑志锋胡雨晴 王俊轩开幕式12月9日 下午15:00湖南国际会展中心南门内前厅周 磊 郑志峰 刘京西 龚琳惠 刘芷琳开馆式12月10日下午9:08湖南国际会展中心南广场刘京西——“精彩N连