洋河股份战略分析要点分析.doc

《企业战略管理专题》 课程设计 题 目： 洋河股份战略分析 所在学院： 经济管理学院 专业班级： 会 计 姓 名： 馥 郁 学 号： XXXXXX  目录 1洋河股份简介 1 1.1洋河股份基本情况 1 1.2洋河股份所获殊荣 1 1.3洋河股份经营范围 1 1.4洋河股份经营状况 2 2洋河股份战略分析 4 2.1洋河股份外部环境分析 4 2.1.1宏观环境分析 4 2.1.2行业环境分析 5 2.1.3市场需求分析 7 2.2洋河股份内部条件分析 8 2.2.1洋河股份资源分析 8 2.2.2洋河股份能力分析 10 2.3洋河股份的SWOT分析 13 2.3.1洋河股份的优势分析（Strength） 13 2.3.2洋河股份的劣势分析（Weakness） 14 2.3.3洋河股份的机会分析（Opportunities） 14 2.3.4洋河股份的威胁分析（Threats） 14 3洋河股份的战略选择 14 3.1洋河股份的总体战略选择 14 3.1.1一体化战略 15 3.1.2密集型战略 15 3.1.3多元化战略 16 3.2洋河股份的职能战略选择 16 3.2.1材料采购战略 16 3.2.2生产营运战略 16 3.2.3市场营销战略 16 3.2.4财务管理战略 17 3.2.5人力资源战略 17 3.2.6研究开发战略 18 4结论 18 洋河股份战略分析 1洋河股份简介 1.1洋河股份基本情况 江苏洋河酒厂股份有限公司于2002年12月26日经江苏省人民政府批准，由江苏洋河集团有限公司、上海海烟物流发展有限公司、南通综艺投资有限公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司、江苏省高科技产业投资有限公司、中国食品发酵工业研究院、南通盛福工贸有限公司和杨廷栋等14位自然人共同发起设立的股份有限公司。并于 2009年 11 月 6 日在深圳证券交易所上市交易。 公司位于江苏省宿迁市洋河中大街118号，属于酿酒食品行业，公司主要经营白酒的生产、销售，预包装食品的批发与零售，粮食收购。 公司坚持科学发展观，在秉承悠久酿酒工艺基础上，紧抓时代脉搏，勇于开拓创新，将传统酿酒工艺与现代消费诉求完美结合，开创中国绵柔型白酒先河，推出了中国绵柔型白酒的领袖品牌——洋河蓝色经典，在白酒市场掀起了“蓝色风暴”。公司连续多年保持较高销售增幅，是全国同行业第三家销售超百亿企业。 1.2洋河股份所获殊荣 洋河公司的出色表现得到了社会各界的广泛认可：连续多年被评为中国白酒行业经济效益十佳企业，连续三届荣获全国文明单位称号，并获得全国五一劳动奖状、全国环境保护先进单位、全国重合同守信用单位、全国企业文化建设先进单位、中国企业社会责任杰出企业奖、振兴苏酒突出贡献企业、江苏省文明单位、江苏省质量管理奖、江苏省慈善之星等多项殊荣，并先后获得中国资本市场 20 年十佳高成长企业奖、中国上市公司创造价值最快董事会 10 强、年度金牛上市公司百强、年度金牛最高效率公司、最具成长潜力公司等大奖。2012 年，公司跻身 FT 上市公司全球 500 强排行榜，位列第 425 位。2013 年，公司跻身中国制造业 500 强，在首届中国上市公司百强榜上，喜获“最佳社会责任奖”和“最具影响力品牌奖”。2014 年，公司连续五年跻身中国企业 500 强、再获中国轻工业百强企业称号，入选全球领先的品牌咨询机构 Interbrand“2014 最佳中国品牌价值排行榜”，荣获有“中国酒业奥斯卡”之称的第六届华樽杯“中国绵柔健康型白酒第一品牌”，以及“中国白酒品牌价值前三甲”、“中国十大世界名酒”等称号，以 415.85 亿元的品牌价值高居“2014CCTV 中国品牌价值评价信息”酒水、饮料、食品类榜首；“绵柔苏酒”获国家“有机白酒”认证，“生态苏酒”荣获 2014 年中国酒业最佳新品奖，蓝色经典和微分子酒两品牌同获中国广告“奥斯卡奖”，葡萄酒产品获国家首批进口酒类“两公开”认证，“星得斯”葡萄酒荣膺“杰出贡献奖”和“全球葡萄酒精英挑战赛金奖”两项国际大奖。 1.3洋河股份经营范围 公司主营业务为白酒，并根据市场定位主要分为经典系列、苏酒系列、窖藏系列、郭煌系列以及老字号系列，近些年为了扩宽消费群体，提升竞争力，实施了多品牌、多品类、多元化营销战略，在2013年又开辟了葡萄酒系列，具体内容如下表所示（表1-1）。 洋河蓝色经典系江苏