麦当劳市场营销案例摘要.ppt

麦当劳经营成败历程 说明了什么 背景分析 英文全称：McDonald’s Corporation 商标： 成立日期：1955年 重要人物：　雷·克洛克（Ray Kroc） 创始人 安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna）董事会非执行主席 吉姆·斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts）总裁兼COO  ——公司简介 ——公司简介 产业：餐馆 产品：连锁快餐、甜点、童装等 营业额：（2008年）235亿美元 利润：43亿美元 员工数：（2008年）39万人 全球连锁店： 3.2万家 品牌价值：2006年第5名 2008年第8名 广告语：I ’m lovin’ it 背景分析 麦当劳的竞争战略 1.麦当劳的主要竞争对手：百胜（Yum)旗下的肯德基、必胜客、塔克钟以及Darden 、星巴克等。 2.麦当劳所采取的营销策略： （1）产品：市场细分 （2）价格：低价策略 （3）渠道：快餐厅（主要是大城市） （4）促销：广告 背景分析 ——麦当劳与同行业主要公司营业额比较 单位：百万美元 背景分析 ——麦当劳与同行业主要公司利润比较 单位：百万美元 麦当劳在中国 1990年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。 1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在