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基于4I理论的移动营销案例分析 王晓丹 宋文娟 张晓 康静 念晓璇 目录 4I理论 + 移动营销 麦当劳 樱花甜筒 跑酷活动 金融营销的应用 小结 1. 麦当劳樱花甜筒跑酷活动 1. 麦当劳樱花甜筒跑酷活动 1.麦当劳樱花甜筒跑酷活动 1. 麦当劳樱花甜筒跑酷活动 移动营销（mobile-marketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。 2. 4I理论+移动营销 Instant message 即时信息 I 我的个性化 Interactive communication 互动沟通 Individual identification 分众识别 策略? 特点? 发展 概况? 点击添加文本 点击添加文本 移动营销基于手机进行一对一的沟通。 由于每一部手机及其使用者的身份都具有惟一对应的关系，并且可以利用技术手段进行识别，所以能与消费者建立确切的互动关系，能够确认消费者是谁、在哪里等问题。 Individual identification 分众识别 点击添加文本 点击添加文本 移动营销传递信息的即时性，为企业获得动态反馈和互动跟踪提供了可能。 当企业对消费者的消费习惯有所觉察时，可以在消费者最有可能产生购买行为的时间发布产品信息。