消费者行为学_第9讲社会阶层与消费者购买行为要点分析.pptVIP

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  • 2016-11-24 发布于湖北
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消费者行为学_第9讲社会阶层与消费者购买行为要点分析.ppt

第九讲 社会阶层与消费者购买行为 社会阶层概述 社会阶层的划分方法 社会阶层与消费者行为 社会阶层与市场营销战略 思考 1、在你的周围有哪些社会阶层? 一、社会阶层概述 社会阶层的含义 社会阶层的决定因素 (一)社会阶层的含义 具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。 历史上的分层制度 奴隶制度 种姓制度 欧洲等级制度 贵族 牧师 平民 阶级制度(class system) 社会分层的原因 社会分工 个体能力与机会差异 社会制度 为什么社会分层普遍存在 功能主义观点:激发能干的人(Davis and Moore 1954) 社会必须确保某些职位有人承担 某些职位比其他职位更重要 更重要的职位必须由更能干的人选承担 社会必须为更能干的人提供激励 冲突论观点:阶级冲突与稀缺资源 社会正常运转需要某种领导 领导意味着权力的不平等 拥有权力的人会利用其职位为自己谋取利益 伦斯基的综合观点 在无法生产剩余产品的社会,功能主义观点更有说服力 在能够积累剩余产品的社会,各群体为剩余产品而斗争 精英如何维持分层? 使用暴力 控制思想 控制信息与使用技术 (二)社会阶层的决定力量 马克思的观点:生产资料 韦伯的观点:财产、声望和权力 涂尔干(Durkheim)的观点:机械团结、社会结构 综合观点 1、职业与社会阶层 职业与教育、收入紧密联

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