十一章到十四章园艺产品市要点分析.pptVIP

十一章 园艺产品市场调查与预测 2、市场调查的内容 二、市场预测的内容与步骤 1、市场预测的内容 环境预测 市场潜量与企业潜量预测 市场预测与企业预测 2、市场预测的步骤 确定预测目标 选择预测方法 收集市场资料 进行预测 预测结果评价 预测结果报告 3、市场预测的方法 市场预测的方法很多，一些复杂的方法涉及到许多专门的技术。对于企业营销管理人员来说，应该了解和掌握的企业预测方法主要有： （1）定性预测法 （2）定量预测法 三、市场调研和预测人员的要求 思想品德素质：遵章守法，有责任心和事业心，工作认真细致，有创新精神，谦虚谨慎，平易近人。 专业素质：理论知识、业务能力。 身体素质：体力、性格。 十二章 园艺产品商品策略 教学目标 1、了解园艺产品的寿命周期。 2、了解产品开发的方法和策略。 一、产品寿命周期 投入期 成长期 成熟期 衰退期 二、 产品优化组合 产品组合策略，一般是从产品组合的广度（产品大类的多少）、长度（所有产品线中的产品项目总和）、深度（每种产品所提供的花色，口味、规格的多少）和相关性（各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道及其它方面的关联度）等方面作出的决定。对营销策略有十分重大的意义。增加产品组合广度，扩大经营范围，可充分发挥各种资源的潜力，提高效