实训1商标与标识语翻译要点分析.pptVIP

实训1 商标与标识语翻译 商标的定义 商标（Trademark）就是能够将一个企业的商品或者服务同其 他企业的商品或者服务区别开来的标志。换言之，商标是一种 用于商品上或者服务中的特定标记，消费者通过这种标记，识 别或者确认该商品、服务的生产经营者和服务提供者。 商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、 拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来 源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。 经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人 享有商标专用权。 商标的功能 当今，人们几乎处处可以接触到商标，商标进入了很多人的脑海。商 标具有多种不可忽视的功能，主要表现在： ① 刺激消费。商标名应醒目别致，新颖大方，能激起消费者的购买 欲望； ② 识别商品。来自不同厂家的商品具有不同的特性、质量、价格 及售后服务，商标应能识别和区分商品； ③ 象征企业名誉。商标是商品质量的保证，并且代表企业的信誉； ④ 提供法律保护。注册的商标不仅能从法律上为商品及其生产厂家 提供保障，而且能保护消费者的合法权益不受侵害； ⑤ 便于广告宣传。简洁生动、形象易记的商标能让商品家喻户晓， 创造良好的营销氛围。 商标的结构类型