人类传播的过程和系统结构分析.pptVIP

一、　传播过程模式 （一）什么是模式 　⒈定义 　　模式是一种再现现实的具有理论性的简化形式。 　⒉作用 　　“简洁地”体现和表述各种传播理论 　⒊类型 　　文字模式、图像模式、数学模式。 　⒋模式与理论的关系 　　①模式是理论直观、简洁的表示 　　②模式不是对理论的抽象和概括 　　③模式不是对理论的解释 　　模式方法是深入研究传播的有效方法 之一。 模式方法是通过科学的抽象，把传播 的全过程分解为若干组成要素，然后分别 研究各个组成要素在传播过程中所处的地 位和作用，以及这些要素之间的相互联系 和作用，并用最简要的方式描述出来 。 （二）　传统的线性模式 １、拉斯韦尔的“5W”模式 　　①简介 　　1948年，《传播在社会中的结构和功能》 ? 传者研究 内容研究 媒介研究 受众研究 效果研究 （控制分析） 　　谁（Who）？说了什么（Says What）？通过什么渠 道（in Which Channel）？对谁（to Whom）？取得什 么效果（With What Effect）？ 　　第一个字母都是W，所以被称为“5W”模式。这五 个方面后来成为传播学研究的基本范围和基本内容， 简称为传播研究的五分类法。 Says What 雅虎搜索(阿虎篇) 雅虎搜索(跪族篇) 雅虎搜索(前世