认识网络营销要点分析.pptxVIP

任务一 认识网络营销;项目目标;项目一 认识网络营销;一、案例导入;案例导入： 奥巴马当选 创造了互联网营销的历史 奥巴马当选美国总统，创造了历史，成为美国历史上第一位黑人总统，但是从网络营销从业者的角度来看，奥巴马也创造了互联网营销的历史。 下面我们看下几组关键数字 ;奥巴马47岁 Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次 奥巴马光在2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络 超过10万人捐钱给奥巴马参加总统选举，其中5万人是通过互联网捐款 奥巴马94%的捐款来自于200美元或更少的互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13% 美国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1-4月投给谷歌的广告费至少有280万美元 ;这些数字，足矣说明是奥巴马创造了历史，一个互联网的历史，一种互联网全新的营销方式，昨天有人写文章说“奥巴马的胜利得益于《长尾理论》”，分析的很透彻，我觉得说的不够全面，至于长尾理论我这里不做太多的说明，大家看下那篇文章，总体来说，长尾理论占了很大的比重，但是更是一个综合的协同聚合效应，我们可以得出下面的公式： 视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利 （众所周知美国大选完全是一个金钱和支持率的选举） ;一、案例导入;奥巴马运用了个人网站的品牌建立到web2.0视频、博客、到DIGG,到搜索引擎的全面推广，从品牌影响到效果传播从头到尾彻底完成了一个漂亮的整合营销案例。 作为互联网从业的我们得到的结论是：互联网营销是未来最佳的营销手段！;一、案例导入;二、认识网络营销;无论是从互联网业界还是广告传媒方面，具有综合实力的效果营销公司不是很多，龙拓的vancl是一个初步成功的案例(P3). 从公司的发展来看，作为效果营销起家的亿玛在线有不可忽视的力量，他不仅具有联盟数一数二的亿起发联盟，还有很专业的SEM团队，在CPC广告上面，也推出了类似阿里妈妈式的广告交易平台，亿玛在线完全具有整合的的资源和能力，但是在整合的效果上我们还需要拭目以待。 ;二、认识网络营销;二、认识网络营销;二、认识网络营销;二、???识网络营销;二、认识网络营销;二、认识网络营销;二、认识网络营销;网络品牌;网站推广;信息发布;销售促进;销售渠道;顾客服务; 顾客关系;网上调研;网络营销基础与实践;二、认识网络营销;网络营销基础与实践;网络营销基础与实践;三、网络营销环境;三、网络营销环境;一、直复营销 所谓直复营销，是指依靠产品目录、印刷品邮件、 电话或附有直接反馈的广告以及其他相互交流形式的 媒体所进行的大范围营销活动。基于互联网的的直复 营销体现在以下四个方面： 1.直复营销的互动性 2.直复营销的跨时空性 3.直复营销的一对一特性 4.直复营销的效果可测定性;二、关系营销理论 ;三、软营销理论;经典实例;经典实例;四、整合营销理论 ;五、数据库营销 ;经典实例;网络营销的实施层次;; 2.中级层次 这是指企业利用网络的信息传递部分地代替了某些合同成立的有效条件，或者构成履行商务合同的部分义务。 例如，企业实施网上在线式交易系统，网上有偿信息的提供，贸易伙伴之间约定文件或单据的传输等。 ;网络营销基础与实践;二、网络营销模式 ;经典实例;经典实例;经典实例;小 结;Thank You !