改革开放以来我国消费理念与心理的演变介绍.docVIP

改革开放以来我国消费理念与心理的演变 摘要：社会消费理念和消费心理的演变既是人民自身心理历程的反映，更是社会变迁的折射。从1978开始，从农村开始的改革迅速席卷到全国各行各业中去了。依据社会经济条件和发展状况的变化，我国人民的消费理念与消费行为也随之发生着重大变化。本文以时间为线索，以消费理念和心理为依据，将改革开放的三十余年划分为较为清晰的三个时代，这三十余年经历了从1978年到80年代末的节俭型消费观变迁到90年代的消费主义出现，再到如今的消费主义和理性消费并存的局面，并分析了造成这种消费观念的经济、社会、文化原因，同时提出了树立健康消费观念的建议。 关键词：改革开放；消费理念；消费心理；演变 The Evolution of China’s Consumption Concept and Consumption Psychology since its Reform and Opening-up Abstract: The evolution of consumption concept and consumption psychology mirrored both people’s mental processes and social change. Reform which first took place in farming occurred in all walks of life since 1978. As economic condition and state of development got change, people’s consumption concept and consumption psychology were likely to change. This paper divided the thirty years since China’s reform and opening-up into three ages with the time clue and the consumption concept and consumption psychology basis. From 1978 to 1990s, people held frugal consumption concept and transformed to consumerism in 1990s. From 2000s on, rational consumption concept appeared and coexist with consumerism. This paper also analyzed reason caused the evolution from aspect of the economic, society and culture, and proposed some suggestions of erecting healthy consumption concept Keywords: reform and opening up; consumption concept; consumer psychology; evolution 目录 引言 2 一、 节俭型消费观——传统烙印的延续 2 二、 世俗化与从众化的消费观——消费心理的转变 3 （一） 从众消费的出现 4 （二） 消费层次与消费观的分化 4 （三） 消费观现代取向的酝酿 4 （四） 时尚崇拜与消费误区 4 三、 消费主义的继续扩张与理性消费的产生 5 （一） 消费主义的继续扩张 5 （二） 理性消费的出现 5 1. 生态转向的物质消费观念 5 2. 消费心理逐步向品质型转变 6 3. 理财转向的理性化消费 6 4. 网络购物成为时尚，且更注重便利性和健康安全性 6 5. 维权意识的增强 6 四、 总结与讨论 6 参考文献 7 引言 自1978年实行改革开放政策以来，中国进入了一个前所未有的发展变革时期。中国社会正在全方位地从社会主义计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，从农业社会向工业社会甚至后工业社会转变，从传统社会向现代社会转变在实现社会转型的过程中，人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。与之相应的是，中国人的消费观念和消费行为也发生了重大的变化，有学者用“消费革命”来概括改革开放以来的消费观念变化之巨。随着改革开放的日渐深入，消费已不再仅仅是作为生产的“附庸”，而是日益独立开来，发挥着启动经济、拉动内需、稳定社会、构建个体等越来越重要的作用。消费的社会发展作用不再仅仅表现为消费对生产的促进作用，而是成为社会发展的重要推动力[1]。消费不仅具有经济学上的消耗物质的含义，还具有社会心理和文化内涵。消费