2005年蒙牛酸酸乳超级女声传播方案ppt.ppt

案例精选 公关事件、活动 序言： 嘉里粮油（中国）有限公司是马来西亚郭兄弟集团在中国投资公司。嘉里粮油在中国拥有“金龙 鱼”、“香满园”、“元宝”、“胡姬花”、“鲤鱼”等16个小包装食用油品牌。其销售业绩遥遥领先同行， 相当于市场第二至第十名的总和。 一、背景 03年底，金龙鱼年销量首次突破百万吨，在产品市场推广历程中具有里程碑式的意义，这意味着 消费者对金龙鱼倡导的食用油科学消费理念的认可及对金龙鱼产品的接受，市场影响显著。 二、策略与执行 2004年3月27日，在人民大会堂金色礼堂里嘉里粮油与各界朋友共同庆祝嘉里粮油小包装油跨越百 万吨。各行业主管、部门代表、银行代表、嘉里粮油集团代表、经销商、供应商、公司员工代表 等共700多人出席“嘉里粮油小包装跨越百万吨”庆典仪式，感受嘉里粮油100万吨业绩取得的喜悦。 著名歌唱家董文华应邀来到现场激情助阵，把整个活动推向高潮。? 三、效果评估 普纳营销传播机构，结合当时媒体对嘉里粮油的关注，考虑到嘉里粮油在本次活动中的步骤实施， 与媒体进行了良好的沟通，整个活动气氛相当融洽，记者配合程度很高，现场气氛异常热烈，传 播力度及影响力达到了前所未有的高度。 嘉里粮油小包装油跨越百万吨庆典仪式 案例精选 公关事件、活动 四、相关图片 嘉里粮油小包装油跨越百万吨庆典仪式 案例精选 公关事件、活动 序言： 圣元乳业始建于1998年，营销网络已遍布全国24个省市、自治区，覆盖227个地级市及其下 辖的800多个县及县级市，公司拥有圣元与宜品两大品牌，其中圣元已成长为中国婴幼儿五大品 牌之一（数据来源：AC尼尔森2003年市场研究报告）。 一、背景： 2004年4月中旬安徽阜阳农村的劣质奶粉造成大头娃娃事件经媒体曝光受到消费者广泛关注。 事情一出引起了中央的高度重视，总理温家宝下令彻查。 圣元作为阜阳获准资助的第一个企业，为“受到阜阳劣质奶粉影响”的158名婴幼儿家庭捐助 130万元的产品。被视为第一家“放心奶粉”的生产企业。 二、策略与执行： 圣元急需将此影响扩大，通过各种途径将“放心奶粉”以及“公益、爱心”的形象传递出去。路 演思路应运而生。 在考虑到天气以及各地区的实际情况的前提下策划了缜密的执行方案，保证了活动的顺利进 行以及实施效果。 圣元借势路演传递“爱心”形象 案例精选 公关事件、活动 三、效果： 5月15日路演活动迅速在全国展开，活动覆盖到县级市。同时，通过现场活动中“品味圣元”“火眼 睛睛识奶粉”几个互动环节以及展示，真实的传递了圣元优质奶粉的爱心公益形象。 四、相关图片： ? 圣元借势路演传递“爱心”形象 案例精选 危机公关 序言： 嘉里粮油（中国）有限公司是马来西亚郭兄弟集团在中国投资公司。嘉里粮油在中国拥有“金龙鱼” 、“香满园”、“元宝”、“胡姬花”、“鲤鱼”等16个小包装食用油品牌。其销售业绩遥遥领先同行，相 当于市场第二至第十名的总和。 一、背景： 金龙鱼作为全球最著名的食用油品牌，也是中国食用油的领导品牌。不可避免会遭遇来自多 方的危机。如2004年初，针对金龙鱼AE色拉油抗紫外线收缩膜新包装的上市，某品牌在销售 终端发布了以“公众营养发展中心”和“某食品有限公司”两家名义联名的告示，其核心内容为 “专用避光包装”，以此来对抗金龙鱼推出的透明包装。因为消费者对金龙鱼新包装的不了解，极易被误导，由此极大的影响了金龙鱼的品牌信誉 和产品的销售。普纳营销传播机构作为金龙鱼的公关代理公司，建立了一套完整的突发事 件（含危机公关）的处理机制。 二、策略与执行： 我们建立了一套完整的突发事件（含危机公关）处理机制： 1、以专业团队作为保障； 2、不断扩大的危机预警系统：遍布全国的报纸、杂志、电 视、网络等资源； 3、危机发生第一时间制定策略并作出反应。 金龙鱼AE色拉油新包装等危机公关处理 关于普纳 我们的客户 关于普纳 我们的客户 我们郑重声明 PUSH的执行力，在国内无出其右者 谢 谢 大 家！ * 二、危机的处理 1、提供危机的评价服务 A、危机参数的设定与分类 B、危机参数样本采集 C、危机参数复合 D、危机的评价 2、提供危机调查服务 A、起源 B、性质 C、实际到达 D、连带问题以及后果调查 3、提供危机处理的执行服务 A、提供危机处理的总体策略